Logo

Treball de Final de Màster

Codi: 44117
Crèdits: 10
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Planificació Estratègica en Publicitat i Relacions Públiques OB 1

Professor/a de contacte

Nom :
María Luz Barbeito Veloso
Correu electrònic :
mariluz.barbeito@uab.cat

Equip docent

Montse Vidal Mestre
David Roca Correa
Juan José Perona Páez
Maria Leonor Balbuena Palacios
Estrella Barrio Fraile
Elaine Aparecida Lopes Da Silva
David Badajoz Dávila
Leila Mohammadi
Carolina Serra Folch
Anna Fajula Payet
Ana María Enrique Jimenez
Antonio Rodriguez Rios
Patrícia Lazaro Pernias
Ileana Lis Zeler

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

No existeixen prerequisits per cursar l'assignatura.

 

Objectius

Els objectius d’aquest mòdul són:

-  Realitzar un treball de recerca/projecte que ofereixi una aportació inèdita en el camp de la comunicació. El treball pot seguir el plantejament d'una recerca aplicada, en el marc de les tasques de recerca pròpies de la planificació estratègica en la publicitat o les relacions públiques, o pot consistir en una investigació teòrica sobre la comunicació estratègica.

-  Verificar l'adquisició dels coneixements i les competències associades al màster.

-  Adquirir experiència en el desenvolupament d'una recerca científica per tal que l'alumnat que ho desitgi pugui desenvolupar en el futur una investigació doctoral.

 

Resultats d'aprenentatge

  1. Avaluar les diferents variables de l'eficàcia publicitària.
  2. Distingir les fonts d'informació més idònies, en funció dels objectius de recerca plantejats.
  3. Deduir les conclusions més rellevants en una recerca.
  4. Participar en projectes de recerca i col·laboracions científiques.
  5. Defensar amb èxit davant d'un tribunal qualificador la memòria del TFM.
  6. Desenvolupar un pla d'eficàcia comunicativa.
  7. Fer un bon diagnòstic dels problemes de comunicació d'una marca.
  8. Conèixer i utilitzar les aportacions de les dones i dels estudis de gènere a la seva disciplina.
  9. Saber fer un ús inclusiu i no sexista del llenguatge.
  10. Aprendre a fer visibles les aportacions fetes per les dones en tots els àmbits de la societat i a considerar la seva experiència com a font documental de primera importància.
  11. Identificar i problematitzar els biaixos, estereotips i rols de gènere en la seva disciplina i en l'exercici de la seva professió.
  12. Saber fer un tractament informatiu adequat de la violència masclista, excloent els elements que li puguin donar un caràcter morbós i evitant-ne la banalització.
  13. Saber recopilar, sistematitzar, conservar i difondre la informació sobre les dones, les obres escrites per dones, els documents referents a les polítiques i lleis d'igualtat i els generats per les recerques en estudis de gènere, valorant els biaixos de gènere que puguin incloure els cercadors i descriptors existents.
  14. Saber distingir tant en les anàlisis teòriques com en les anàlisis empíriques els efectes de les variables sexe i gènere.
  15. Saber identificar la intersecció de la desigualtat de gènere amb altres eixos de desigualtat (edat, classe, raça, sexualitat i identitat/expressió de gènere, diversitat funcional, etc.).
  16. Identificar i ser capaç d'analitzar les causes estructurals i els efectes de la violència contra les dones i altres violències de gènere.
  17. Saber desenvolupar una recerca amb perspectiva de gènere.
  18. Identificar les contribucions dels estudis de gènere en la temàtica investigada.
  19. Sap utilitzar i crear indicadors qualitatius i quantitatius, incloent-hi els estadístics, per conèixer millor les desigualtats de gènere i les diferències en les necessitats, condicions, valors i aspiracions de dones i homes.

Continguts

L'alumnat haurà de realitzar i defensar un treball original que acompleixi amb els paràmetres acadèmics i els requisits d’una recerca científica. Per desenvolupar el Treball Fi de Màster (TFM) i assegurar un nivell òptim de qualitat, l'estudiant comptarà amb un/a tutor/a acadèmic/a (amb el grau de doctor) que al llarg del mòdul guiarà en cadascuna de les etapes del desenvolupament de la proposta.


El calendari de tràmits relacionats amb el TFM l'estableix la Facultat de Ciències de la Comunicació i es publica anualment a la web del centre.


Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Tutories amb la persona tutora del TFM 7 0,28 1, 2, 3, 4, 6, 7, 8, 9, 11, 13, 17
Treball personal alumnat 240 9,6 1, 2, 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18

La coordinació del màster serà la responsable de la gestió de les propostes de temes presentades per l'alumnat i de l'assignació de les persones tutores corresponents.

La supervisió del Treball de Fi de Màster (TFM) per part de la persona tutora es durà a terme mitjançant trobades periòdiques, presencials i/o en línia, que tindran com a finalitat orientar l’alumnat en la definició del tema i fer el seguiment del desenvolupament del treball.

En la primera tutoria es concretarà la proposta de tema del treball, es fixaran les condicions de seguiment i s’establirà el cronograma de tasques i lliuraments.

Al llarg del procés, es realitzaran un mínim de tres tutories obligatòries de seguiment, addicionals a la inicial, en les quals es revisarà l’evolució del treball. L’alumnat haurà de signar el full de seguiment corresponent. La persona tutora podrà establir un nombre superior de tutories, que s’acordarà previament.

L’alumnat haurà de lliurar els materials o avanços de treball amb una antelació mínima d’una setmana respecte a la data de la tutoria. El no compliment d’aquest requisit, o la presentació de materials que no compleixin els mínims de qualitat acadèmica exigibles, podrà comportar que la tutoria no es consideri realitzada.

Abans de l’entrega final del TFM, l’alumnat haurà de fer arribar a la persona tutora el document complet definitiu amb una antelació mínima de 20 dies respecte al termini oficial de lliurament, amb l’objectiu de permetre’n la revisió íntegra i la incorporació de les correccions i modificacions pertinents.

El seguiment del TFM implica tant l’assistència a les tutories com el compliment de les tasques i lliuraments acordats en els terminis establerts.

El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la

informació necessària per al correcte seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.

Els requisits específics del TFM (estructura, extensió i aspectes formals) es poden consultar a la pàgina web de la Facultat de Ciències de la Comunicació.


Nota: el contingut de l’assignatura incorporarà la perspectiva de gènere i tindrà en compte l’ús del llenguatge inclusiu.



Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Contingut i defensa pública del TFM 100 3 0,12 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19

El sistema d'avaluació del Treball de fi de Màster

El tribunal atorgarà el 70% de la nota final. El tutor o tutora de l'estudiant farà un informe d'avaluació per a permetre la defensa i atorgarà un 30% de la nota final.

L'avaluació del TFM es realitza a partir dels següents ítems:

1) Informe (rúbrica) de la persona tutora (30% de la nota final). Aquest informe avalua tant el treball final en la seva globalitat (ús de teories, metodologia, proposta pràctica, qüestions formals, etc.), com el seguiment de les tutories per part de l'alumnat.

2) Informe (rúbrica) del Tribunal, format per dues persones amb el grau de doctor (70% de la nota final). Aquest informe avalua tant el treball final en la seva globalitat (ús de teories, metodologia, proposta pràctica, qüestions formals, etc.), com l'exposició oral del TFM realitzada durant l'acte de defensa.

Els documents de rúbrica són públics i es poden consultar en la web de la Facultat de Ciències de la Comunicació.

No avaluable

El TFM obtindrà la qualificació de \ "No avaluable\" si es dona alguna de les següents tres circumstàncies, ja que es considera que l'estudiant no ha aportat prou evidències d'avaluació (art. 266.9 de la Normativa Acadèmica de la UAB):

La tutora/tutor considera que el treball no reuneix els requisits mínims per a poder ser presentat i avaluat.

L'estudiant no realitza satisfactòriament les 3 tutories obligatòries establertes i no compta amb el consentiment de la tutora/tutor.

L'estudiant no presenta el TFM en la data establerta en el calendari acadèmic de la facultat.

Aquesta assignatura/mòdul no preveu el sistema d’avaluació única.

Recuperació

Segons l'article 261 de la Normativa Acadèmica de la UAB, el TFM queda exclòs del procés de recuperació.

Plagi

En cas que l’estudiant realitzi qualsevol irregularitat que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació d’un acte d’avaluació, es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació, amb independència del procés disciplinari que s’hi pugui instruir. En cas que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura serà 0.

Ús de la intel·ligència artificial

Per a aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'intel·ligència artificial (IA) exclusivament en tasques de suport, com la cerca bibliogràfica o d'informació, la correcció de textos o les traduccions, la generació d'imatges/il·lustracions o gràfics i/o com a suport en l'ús de programari per al tractament de dades. L'alumnat haurà d'identificar clarament les parts que han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines utilitzades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l'activitat. La no transparència de l'ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l'activitat, o sancions majors en cas de gravetat.

Irregularitats

La realització de qualsevol irregularitat en un acte d'avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per a superar l'assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d'avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d'avaluació d'una mateixa assignatura, la qualificació final d'aquesta assignatura és 0. Al marge d'això, es podrà instruir un procés disciplinari a l'estudiant que incorri en alguna d'aquestes irregularitats.

A qualsevol estudiant del qual se sospiti que ha presentat un treball generat per IA, elaborat per part d'altres persones o copiat; que inclogui contingut generat per IA sense citar les fonts, o que se surti dels supòsits permesos, se li podrà sol·licitar que faciliti el treball preparatori o altres materials que demostrin que es tracta d'un treball original i fruit de la seva pròpia autoria. També se li podrà demanar que expliqui o justifiqui el seu treball per separat. El professorat també podran utilitzar sistemes de detecció d'IA o dur a terme les tasques de comprovació que consideri oportunes. Si, després de la revisió, es determina que s'han produït irregularitats, el treball podrà ser qualificat amb un zero i l'estudiant podrà ser objecte de mesures disciplinàries addicionals.



Bibliografia

Document de suport: Guía para la elaboración del Trabajo de Fin de Máster. Curso 2026-2027 (disponible al mòdul del TFM al Campus Virtual).

Programari

No es necessita programari específic.

Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TFMm) Treball de fi de màster 1 Espanyol segon quadrimestre tarda