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Tecnologías y Comunicación Persuasiva

Código: 104894
Créditos: 6
2026/2027
Titulación Tipo Curso
Publicidad y Relaciones Públicas FB 1

Profesor/a de contacto

Nombre :
Priscila Alvarez Cueva
Correo electrónico :
priscila.alvarez@uab.cat

Equipo docente

Daniel Mourenza Urbina
Maria Pilar Buil Gazol

Idiomas de los grupos

Puede consultar esta información al final del documento.

Prerrequisitos

Para cursar esta asignatura se requiere una buena comprensión lectora del inglés, así como el nivel de comprensión lectora, redacción y expresión en castellano y catalán adecuados a un primer curso de carrera universitaria.

Objetivos

Específicamente, los objetivos de la asignatura son los siguientes:


  • Conocer cuáles son los procesos técnicos que intervienen en la comunicación publicitaria canalizada por varias plataformas de contenidos audiovisuales.
  • Familiarizarse en el manejo de los equipos de imagen y sonido destinados a la producción de contenidos publicitarios.
  • Aprender cuáles son los principales instrumentos tecnológicos que intervienen en estos procesos y las innovaciones que se están produciendo en este terreno, para comprender su relación en el trabajo del comunicador, en los mensajes y en su recepción.



Resultados de aprendizaje

  • CM03 (Coordinarse en equipos de trabajo para un ejercicio profesional sensible a los problemas y retos sociales.) Coordinarse en equipos de trabajo para un ejercicio profesional sensible a los problemas y retos sociales.
  • KM04 (Relacionar el análisis social y los impactos de las nuevas tecnologías de la comunicación para la creación de mensajes persuasivos.) Relacionar el análisis social y los impactos de las nuevas tecnologías de la comunicación para la creación de mensajes persuasivos.
  • SM03 (Utilizar los instrumentos tecnológicos de la composición y edición de mensajes textuales, gráficos y audiovisuales.) Utilizar los instrumentos tecnológicos de la composición y edición de mensajes textuales, gráficos y audiovisuales.

Contenidos

  • Fundamentos tecnológicos: conceptos básicos de física de les ondas, espectro radioeléctrico y redes de comunicación.
  • Técnica, evolución, digitalización y últimas innovaciones:

La fotografía

El sonido

El video

  • Últimas innovaciones tecnológicas el ámbito publicitario.
  • Conocimiento y manejo de equipos: fotografía, audio y video desde ejercicios prácticos.


El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura y estará disponible en el Campus Virtual de la asignatura, donde el alumnado podrá encontrar los diversos materiales docentes que el profesorado estime convenientes y toda la información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por motivos de fuerza mayor según las autoridades competentes, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.

Actividades formativas y Metodología

Título Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Prácticas de laboratorio 37,5 1,5 CM03, SM03
Clases teóricas 15 0,6 KM04, SM03
Tutorías 5 0,2 KM04, SM03
Lecturas, preparación de prácticas, preparación de pruebas,etc 82,5 3,3 CM03, KM04, SM03

La adquisición de conocimientos y competencias por parte del alumnado se hará a través de tres procedimientos básicos: las clases de teoría, gamificación y las prácticas en los laboratorios audiovisuales de la facultad.Tanto para consultas sobre conceptos teóricos como para el seguimiento de los trabajos de prácticas se llevarán a cabo tutorías en horas concertadas.

El contenido de la assignatura será sensible a los aspectos relacionados con la perspectiva de género y con el uso del lenguaje inclusivo.

Nota: se reservarán 15 minutos de una clase dentro del calendario establecido por el centro o por la titulación para que el alumnado rellene las encuestas de evaluación de la actuación del profesorado y de evaluación de la asignatura o módulo.

Evaluación

Actividades de evaluación continuada

Título Peso Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Examen teórico 50% 2 0,08 KM04
Participación activa 10% 2 0,08 CM03, SM03
Laboratorio de prácticas: tv, radio y fotografía 40% 6 0,24 CM03, KM04, SM03

Esta asignatura no contempla la evaluación única.


La asignatura consta de tres actividades de evaluación:

  1. Examen teórico con un peso del 50% sobre la calificación final.
  2. Prácticas con un peso del 40% sobre calificación final.
  3. Participación activa con un peso del 10% sobre la calificación final. (La participación activa se entiende como un comportamiento activo de preguntas, comentarios e interacción dentro del aula o los laboratorios. En concreto, se espera interactividad y colaboración en las actividades de gamificación).


La nota final de la asignatura se obtendrá de la suma ponderada de los tres tipos de actividades de evaluación teniendo presente que:

  • Se ha de obtener una calificación mínima de 5 sobre 10 puntos en el examen teórico.
  • Haber asistido a todas las sesiones prácticas. Sólo se acepta una ausencia debidamente justificada.


Recuperación de la asignatura:

El estudiantado tendrá derecho a la recuperación de la asignatura si ha sido evaluado en 2/3 partes de las actividades de evaluación de la asignatura (teoría, práctica y/o participación).

En este sentido, la media entre las notas conseguidas deben ser al menos 3,5 pts/10 para poder hacer uso de su derecho de recuperación.


Las prácticas y la participación activa quedan excluidas de la recuperación por corresponder a actividades de aprendizaje continuado vinculadas a la participación regular del estudiantado, al desarrollo progresivo de competencias ya la aplicación práctica de los contenidos en contextos presenciales. Su naturaleza no permite que sean sustituidas por una prueba de recuperación.


La recuperación consistirá en un examen sobre los contenidos teóricos de la asignatura. La calificación obtenida sustituirá a la nota del examen inicial a efectos del cálculo de la calificación final.


No evaluable

El estudiantado que no haya completado al menos el 33% de las actividades de evaluación previstas en la asignatura será considerado como “no evaluable” y así constará en la calificación final de la asignatura.


Segunda matrícula

En el caso de segunda matrícula, no se contempla una prueba de síntesis. En este sentido, el estudiantado deberá seguir los criterios de evaluación especificados en esta misma guia docente.


Inteligencia artificial

En esta asignatura se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) exclusivamente en tareas específicas que el profesorado determinará y comunicará en su momento. El estudiantado deberá identificar claramente qué partes han sido generadas con esta tecnología, además de especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo éstas han influido en el proceso y en el resultado final de la actividad. La falta de transparencia en el uso de la IA se considerará una falta de honestidad académica y podrá conllevar una penalización parcial o total en la calificación de la actividad, o sanciones mayores en casos graves, según lo revise el profesorado.


Plagio e irregularidades

El estudiante que realice cualquier irregularidad (copia, plagio, suplantación de identidad o similares) será evaluado con 0pts en ese entregable/actividad.

En caso de que se produzcan varias o reiteradas irregularidades, la calificación final de la asignatura será 0 y, por ende, suspende.


La realización de cualquier irregularidad en un acto de evaluación (fraude académico, plagio o uso indebido de la IA, salvo que este uso esté autorizado expresamente a la guía docente), que pueda conducir a una variación significativa de la calificación, supone que este acto se calificará con un 0. En caso de que la guía docente prevea que para superar la asignatura sea requisito imprescindible haber obtenido una nota mínima en este acto de evaluación o que se produzcan varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura es 0. Al margen de esto, se podrá instruir un proceso disciplinario al estudiante que incurra en alguna de estas irregularidades.


A cualquier estudiante del que se sospeche que ha presentado un trabajo generado por IA, elaborado por parte de otras personas o copiado; que incluya contenido generado por IA sin citar las fuentes, o que se salga de los supuestos permitidos, se le podrá solicitar que facilite el trabajo preparatorio u otros materiales que demuestren que se trata de un trabajo original y fruto de su propia autoría. También se le podrá pedir que explique o justifique su trabajo por separado. El profesorado también podrán utilizar sistemas de detección de IA o llevar a cabo las tareas de comprobación que considere oportunas. Si, tras la revisión, se determina que se han producido irregularidades, el trabajo podrá ser calificado con un cero y el estudiante podrá ser objeto de medidas disciplinarias adicionales.

Bibliografía

  • Beutler, Roland (2017) Evolution of Broadcast Content Distribution. Springer.
  • Bonet, Montse (coord.) (2016) El imperio del aire. Espectro radioeléctrico y radiodifusión. UOC.
  • Burgaya, Josep (2021) La manada digital. Feudalismo hipertecnológico en una democacia sin ciudadanos. El Viejo Topo.
  • Castillo, José Maria (2016). Televisión, realización y lenguaje audiovisual. Instituto RTVE.
  • Fernández-Quijada, David (2011) Medi@TIC. Anàlisi de casos de tecnologia i mitjans. Editorial UOC.
  • Fernández-Quijada, David y Ramos-Serrano, Marina (eds.) (2014) Tecnologías de la persuasión. Uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas. UOC.
  • LaBelle, Brandon, y Rubén Verdu (2021). Agencia sonica: el sonido y las formas incipientes de resistencia. Universidad de Jaén.
  • McStay, Andrew (2010). Digital Advertising. Palgrave Macmillan.
  • Niqui, Cinto (2011) Fonaments i usos de tecnologia audiovisual digital (E-PUB, llibreelectrònic). Editorial UOC.
  • Pariser, Eli (2011) The filter buble. What the Internet is hiding from you. Penguin Books.
  • Sax, David (2016) The Revenge of Analog. Real Things and Why They Matter. New York: Public Affairs.
  • Turow, Joseph (2011). The Daily You. How the new advertising industry is defining your identity and your worth. Yale University Press.
  • Wu, Tim (2020) Comerciantes de atención. La lucha épica por entrar en nuestra cabeza. Capitán Swing

Software

Los programas específicos que se utilizaran en esta asignatura serán:

  • AUDACITY
  • DA VINCI RESOLVE


Grupos e idiomas de la asignatura

La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura

Tipo de docencia Grupo Idioma Semestre Turno
(TE) Teoría 5 Catalán/Español segundo cuatrimestre tarde
(PLAB) Prácticas de laboratorio 51 Catalán/Español segundo cuatrimestre tarde
(PLAB) Prácticas de laboratorio 52 Catalán/Español segundo cuatrimestre tarde
(PLAB) Prácticas de laboratorio 53 Catalán/Español segundo cuatrimestre tarde