Logo

Tecnologies i Comunicació Persuasiva

Codi: 104894
Crèdits: 6
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Publicitat i Relacions Públiques FB 1

Professor/a de contacte

Nom :
Priscila Alvarez Cueva
Correu electrònic :
priscila.alvarez@uab.cat

Equip docent

Daniel Mourenza Urbina
Maria Pilar Buil Gazol

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

Per cursar aquesta assignatura es requereix una bona comprensió lectora de l'anglès, així com el nivell de comprensió lectora, redacció i expressió en castellà i català adequats a un primer curs de carrera universitària.

Objectius

Específicament, els objectius de l'assignatura són els següents:


  • Conéixer quins són els processos tècnics que intervenen en la comunicació publicitària canalitzada per diverses plataformes de continguts audiovisuals.
  • Familiaritzar-se amb el maneig dels equips d'imatge i so destinats a la producció de continguts publicitaris.
  • Aprendre quins són els principals instruments tecnològics que intervenen en aquests processos i les innovacions que s'estan produint en aquest terreny, per comprendre la seva relació a la feina del comunicador, als missatges ia la seva recepció.



Resultats d'aprenentatge

  • CM03 (Coordinar-se en equips de treball per a un exercici professional sensible als problemes i reptes socials.) Coordinar-se en equips de treball per a un exercici professional sensible als problemes i reptes socials.
  • KM04 (Relacionar l’anàlisi social i els impactes de les noves tecnologies de la comunicació per a la creació de missatges persuasius.) Relacionar l’anàlisi social i els impactes de les noves tecnologies de la comunicació per a la creació de missatges persuasius.
  • SM03 (Utilitzar els instruments tecnològics de la composició i edició de missatges textuals, gràfics i audiovisuals.) Utilitzar els instruments tecnològics de la composició i edició de missatges textuals, gràfics i audiovisuals.

Continguts

  • Fonaments tecnològics: conceptes bàsics de física de les ones, espectre radioelèctric i xarxes de comunicació.
  • Tècnica, evolució, digitalització i darreres innovacions:

La fotografia

El so

El vídeo

  • Últimes innovacions tecnològiques a l'àmbit publicitari.
  • Coneixement i maneig dequips: fotografia, àudio i vídeo des d'exercicis pràctics.


El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.

Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Pràctiques de laboratori 37,5 1,5 CM03, SM03
Classes teòriques 15 0,6 KM04, SM03
Tutories 5 0,2 KM04, SM03
Lectures, preparació de pràctiques, preparació de proves, etc 82,5 3,3 CM03, KM04, SM03

L'adquisició de coneixements i competències per part de l'alumnat es farà a través de tres procediments bàsics: les classes de teoria, activitats de gamificació i les pràctiques als laboratoris audiovisuals de la facultat. Tant per a consultes sobre conceptes teòrics com per al seguiment dels treballs de pràctiques es duran a terme tutories en hores concertades.

El contingut de l'assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere i amb l'ús del llenguatge inclusiu.

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Examen teòric 50% 2 0,08 KM04
Participació activa 10% 2 0,08 CM03, SM03
Laboratori de pràctiques: tv, radio i fotografia 40% 6 0,24 CM03, KM04, SM03

Aquesta assignatura no contempla l'avaluació única.


L'assignatura consta de tres activitats d'avaluació:

  1. Examen teòric amb un pes del 50% sobre la qualificació final.
  2. Pràctiques amb un pes del 40% sobre la qualificació final.
  3. Participació activa amb un pes del 10% sobre la qualificació final. (La participació activa s'entén com un comportament actiu de preguntes, comentaris i interacció dins de l'aula o els laboratoris. En concret, s'espera interactivitat i col·laboració en les activitats de gamificació).


La nota final de l’assignatura s’obtindrà de la suma ponderada dels tres tipus d’activitats d’avaluació tenint present que:

  • Caldrà obtenir una qualificació mínima de 5 sobre 10 punts a l'examen teòric.
  • Haver assistit a totes les sessions pràctiques. Només s'accepta una absència degudament justificada.


Recuperació de l’assignatura:

L'estudiantat tindrà dret a la recuperació de l'assignatura si ha estat avaluat a 2/3 parts de les activitats d'avaluació de l'assignatura (teoria, pràctica i/o participació).

En aquest sentit, la mitjana entre les notes aconseguides han de ser almenys 3,5pts/10 per poder fer ús del seu dret de recuperació.


Les pràctiques i la participació activa queden excloses de la recuperació perquè corresponen a activitats d'aprenentatge continuat vinculades a la participació regular de l'estudiantat, al desenvolupament progressiu de competències i a l'aplicació pràctica dels continguts en contextos presencials. La seva naturalesa no permet que siguin substituïdes per una prova de recuperació.


La recuperació consistirà en un examen sobre els continguts teòrics de l'assignatura. La qualificació obtinguda substituirà la nota de l'examen inicial a efectes del càlcul de la qualificació final.


No avaluable

L’estudiantat que no hagi completat almenys el 33% de les activitats d’avaluació previstes en l’assignatura serà considerat com a ‘no avaluable’ i així constarà en la qualificació final de l'assignatura.


Segona matrícula

En cas de segona matrícula, no es preveu una prova de síntesi. En aquest sentit, l'estudiantat haurà de seguir els criteris d'avaluació especificats en aquesta mateixa guia docent.


Intel·ligència artificial

En aquesta assignatura es permet l'ús de tecnologies d'intel·ligència artificial (IA) exclusivament en tasques específiques que el professorat determinarà i comunicarà al seu moment. L'estudiantat haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, a més d'especificar les eines utilitzades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i en el resultat final de l'activitat. La manca de transparència en l'ús de la IA es considera una manca d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la qualificació de l'activitat, o sancions majors en casos greus, segons ho revisi el professorat.


Plagi i irregularitats

L'estudiant que faci qualsevol irregularitat (còpia, plagi, suplantació d'identitat o similars) serà avaluat amb 0pts en aquest lliurable/activitat.

En cas que es produeixin diverses irregularitats o reiterades, la qualificació final de l'assignatura serà 0 i, per tant, suspens.


La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0. Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.


A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.

Bibliografia

  • Beutler, Roland (2017) Evolution of Broadcast Content Distribution. Springer.
  • Bonet, Montse (coord.) (2016) El imperio del aire. Espectro radioeléctrico y radiodifusión. UOC.
  • Burgaya, Josep (2021) La manada digital. Feudalismo hipertecnológico en una democacia sin ciudadanos. El Viejo Topo.
  • Castillo, José Maria (2016). Televisión, realización y lenguaje audiovisual. Instituto RTVE.
  • Fernández-Quijada, David (2011) Medi@TIC. Anàlisi de casos de tecnologia i mitjans. Editorial UOC.
  • Fernández-Quijada, David y Ramos-Serrano, Marina (eds.) (2014) Tecnologías de la persuasión. Uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas. UOC.
  • LaBelle, Brandon, y Rubén Verdu (2021). Agencia sonica: el sonido y las formas incipientes de resistencia. Universidad de Jaén.
  • McStay, Andrew (2010). Digital Advertising. Palgrave Macmillan.
  • Niqui, Cinto (2011) Fonaments i usos de tecnologia audiovisual digital (E-PUB, llibreelectrònic). Editorial UOC.
  • Pariser, Eli (2011) The filter buble. What the Internet is hiding from you. Penguin Books.
  • Sax, David (2016) The Revenge of Analog. Real Things and Why They Matter. New York: Public Affairs.
  • Turow, Joseph (2011). The Daily You. How the new advertising industry is defining your identity and your worth. Yale University Press.
  • Wu, Tim (2020) Comerciantes de atención. La lucha épica por entrar en nuestra cabeza. Capitán Swing

Programari

El programari específic que s'utilitzarà en aquesta assignatura serà:

  • AUDACITY
  • DA VINCI RESOLVE

Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TE) Teoria 5 Català/Castellà segon quadrimestre tarda
(PLAB) Pràctiques de laboratori 51 Català/Castellà segon quadrimestre tarda
(PLAB) Pràctiques de laboratori 52 Català/Castellà segon quadrimestre tarda
(PLAB) Pràctiques de laboratori 53 Català/Castellà segon quadrimestre tarda