La asignatura consta de una parte teórica y una parte práctica. 

El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura. Se colgará también en el Campus Virtual donde el alumnado podrá encontrar la descripción detallada de los ejercicios y prácticas, los diversos materiales docentes y cualquier información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por razones sanitarias, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.

En la parte teórica se explican los conceptos sobre el funcionamiento y organización de las empresas de comunicación, consideradas como unidades económicas de producción y situadas en el entorno macroeconómico, social e industrial en el que actuan. 

En la parte práctica el alumnado profundizará en  aspectos de emprendimiento e innovación a partir de ejercicios y análisis de casos reales, con el objetivo de elaborar un plan de empresaproyecto dentro de la industria de la comunicación.

La metodología docente y la evaluación propuestas pueden experimentar alguna modificación en función de las restricciones a la presencialidad que impongan las autoridades sanitarias.

Para superar la asignatura se deben aprobar todas y cada una de las actividades de evaluación, que consisten en dos exámenes teóricos que valdrán un 30% de la nota cada uno, y un trabajo en grupo que se realizará en los seminarios y con trabajo en casa, y que valdrá un 40% de la nota.

La asistencia a clases de seminarios es obligatoria, y sólo se admite que el estudiante falte a un 20% de las sesiones.

Las calificaciones de cualquier prueba evaluable serán colgadas en el Campus Virtual y el estudiante podrá revisar la corrección con una tutoría individual.

Las últimas semanas del curso se destinarán a actividades de reevaluación. El alumnado podrá recuperar las pruebas de teoría con un examen de recuperación de la teoría. Para recuperar el trabajo práctico, el alumnado deberá superar un examen práctico.

El alumnado tendrá derecho a la recuperación de la asignatura si ha sido evaluado del conjunto de actividades, el peso de las cuales sea de un mínimo de 2/3 partes de la calificación total de la asignatura.

El alumnado será calificado como No evaluable si no se presenta en ninguna de las tres actividades de evaluación continua ni en la prueba de recuperación.

En caso de segunda matrícula, el alumnado podrá realizar una única prueba de síntesis que consistirá en un examen teórico-práctico. La calificación de la asignatura corresponderá a la calificación de la prueba de síntesis. Esta prueba no será revaluable.

El estudiante que realice cualquier irregularidad (copia, plagio, suplantación de identidad ...) se calificará con 0 este acto de evaluación. En caso de que se produzcan varias irregularidades, la calificación final de la asignatura será 0.

Uso de la IA

Para esta asignatura, se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) exclusivamente en tareas de búsqueda de información de mercados, tareas de apoyo, como la búsqueda bibliográfica o de información, la corrección de textos o las traducciones, o como soporte para estructurar el contenido de entregables. El alumnado deberá de identificar claramente las partes que han sido generadas con esta tecnología, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido en el proceso y el resultado final de la actividad. La no transparencia del uso de la IA en esta actividad evaluable se considerará falta de honestidad académica y puede comportar una penalización parcial o total en la nota de la actividad, o sanciones mayores en caso de gravedad.

Evaluación única

El sistema de evaluación única de la asignatura se basa en las siguientes actividades:

A) 40% Prueba teórica final

Prueba escrita individual destinada a evaluar la adquisición de los conocimientos teóricos y la capacidad de análisis de los contenidos trabajados durante la asignatura. Esta prueba deberá superarse con una calificación mínima de 5 para aprobar la asignatura (condición indispensable).

B) 30% Resolución de un caso práctico

Resolución individual de un caso empresarial relacionado con los contenidos de la asignatura, en el que el estudiante deberá aplicar herramientas de análisis económico, estratégico y de gestión para justificar sus decisiones.

C) 30% Elaboración de un Plan de Empresa

Presentación de un plan de empresa completo correspondiente a un proyecto del ámbito de la comunicación, que incluya, entre otros aspectos, el modelo de negocio, el análisis de mercado, los grupos de interés (stakeholders), el plan de marketing y la viabilidad económica y financiera.

A (40%) + B (30%) + C (30%) = 100% de la nota final

Recuperación (evaluación continua y evaluación única)

Según la normativa vigente, para poder participar en el proceso de recuperación, el estudiante deberá haber sido evaluado previamente en, al menos, dos tercios del total de las actividades evaluables de la asignatura.

La recuperación constará de dos actividades obligatorias:

A) Resolución de un caso práctico (50%)

El estudiante deberá resolver un caso empresarial relacionado con los contenidos de la asignatura, demostrando su capacidad para analizar situaciones reales, identificar problemas y proponer soluciones fundamentadas.

B) Presentación individual de un tema de la asignatura (50%)

El estudiante deberá elaborar y defender oralmente una presentación de entre 30 y 40 diapositivas sobre uno de los temas abordados durante el curso. La presentación deberá incluir una revisión crítica de la literatura, ejemplos actuales y casos reales que permitan relacionar los conceptos teóricos con la realidad empresarial.

En esta actividad se valorará especialmente:

• El rigor conceptual;
• La capacidad de análisis crítico;
• La calidad de las fuentes utilizadas;
• La aplicación de los contenidos a casos reales;
• La calidad del material elaborado;
• La capacidad expositiva y argumentativa del estudiante.