L'assignatura consta d'una part teòrica i una part pràctica. 

El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s’exposarà el dia de presentació de l’assignatura. Es penjarà també al Campus Virtual on l’alumnat podrà trobar la descripció detallada dels exercicis i pràctiques, els diversos materials docents i qualsevol informació necessària per a l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per raons sanitàries, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l’assignatura i en les metodologies docents.

A la part teòrica (presencial) s'explicaran els conceptes sobre el funcionament i organització de les empreses de comunicació, considerades com a unitats econòmiques de producció i situades en l'entorn macroeconòmic, social i industrial en què actuen.

La part pràctica consisteix en aprofundir en els aspectes d'emprenedoria, a partir d'exercicis i anàlisi de casos reals, amb l'objectiu final de tenir eines per a desenvolupar un projecte dins la indústria de la comunicació.

La metodologia docent i l’avaluació proposades poden experimentar alguna modificació en funció de les restriccions a la presencialitat que imposin les autoritats sanitàries.

Per superar l'assignatura s'han d'aprovar totes i cadascuna de les activitats d'avaluació, que consisteixen en dos exàmens teòrics que valdran un 30% de la nota cadascun, i un treball en grup que es realitzarà en els seminaris i amb treball a casa i que valdrà un 30% de la nota.

L'assistència és obligatòria, i només s'admet que l'estudiant falti a un 20% de les sessions.

Les qualificacions de qualsevol prova avaluable seran penjades al Campus Virtual i l'estudiant podrà revisar-ne la correcció amb una tutoria individual.

Les darreres setmanes del curs es destinaran a activitats de reavaluació. L'alumnat podrà recuperar les proves de teoria amb un examen de recuperació de la teoria. Per recuperar el treball pràctic, l'alumnat haurà de superar un examen pràctic.

L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat del conjunt d'activitats el pes de les quals equivalgui a un mínim de 2/3 parts de la qualificació total de l'assignatura.

L'alumnat serà qualificat com a No avaluable si no es presenta a cap de les tres activitats d'avaluació continuada ni a la prova de recuperació.

En cas de segona matrícula, l’alumnat podrà fer una única prova de síntesi que consistirà en un examen final teòric - pràctic. La qualificació de l’assignatura correspondrà a la qualificació de la prova de síntesi. Aquesta prova no serà reavaluable.

L’estudiant que realitzi qualsevol irregularitat (còpia, plagi, suplantació d’identitat,...) es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació. En cas que es produeixin diverses irregularitats, la qualificació final de l’assignatura serà 0.

Ús de la IA

Per a aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'Intel·ligència Artificial (IA) exclusivament en tasques de recerca d’informació de mercats, tasques de suport, com la cerca bibliogràfica o d’informació, la correcció de textos o les traduccions, o com a suport per estructurar el contingut d’entregables. L’alumnat haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines emprades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La no transparència de l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l'activitat, o sancions majors en casos de gravetat.

Avaluació única

El sistema d’avaluació única de l’assignatura es basa en les activitats següents:

A) 40% Prova teòrica final

Prova escrita individual destinada a avaluar l’assoliment dels coneixements teòrics i la capacitat d’anàlisi dels continguts treballats durant l’assignatura. Aquesta prova s’haurà d’aprovar amb una qualificació mínima de 5 per poder superar l’assignatura (condició indispensable).

B) 30% Resolució d’un cas pràctic

Resolució individual d’un cas empresarial relacionat amb els continguts de l’assignatura, en què l’estudiant haurà d’aplicar eines d’anàlisi econòmica, estratègica i de gestió per justificar les seves decisions.

C) 30% Elaboració d’un Pla d’Empresa

Presentació d’un pla d’empresa complet corresponent a un projecte de l’àmbit de la comunicació, que inclogui, entre d’altres, el model de negoci, l’anàlisi de mercat, els públics d’interès, el pla de màrqueting i la viabilitat econòmica i financera.

A (40%) + B (30%) + C (30%) = 100% de la nota final

Recuperació (avaluació continuada i avaluació única)

Segons la normativa vigent, per poder participar en el procés de recuperació, l’estudiant haurà d’haver estat prèviament avaluat en, com a mínim, dos terços del total de les activitats avaluables de l’assignatura.

La recuperació consistirà en dues activitats obligatòries:

A) Resolució d’un cas pràctic (50%)

L’estudiant haurà de resoldre un cas empresarial relacionat amb els continguts de l’assignatura, demostrant la seva capacitat per analitzar situacions reals, identificar problemes i proposar solucions fonamentades.

B) Presentació individual d’un tema de l’assignatura (50%)

L’estudiant haurà d’elaborar i defensar oralment una presentació d’entre 30 i 40 diapositives sobre un dels temes abordats durant el curs. La presentació haurà d’incloure una revisió crítica de la literatura, exemples actuals i casos reals que permetin relacionar els conceptes teòrics amb la realitat empresarial.

En aquesta activitat es valorarà especialment:

• El rigor conceptual;
• La capacitat d’anàlisi crítica;
• La qualitat de les fonts utilitzades;
• L’aplicació dels continguts a casos reals;
• La qualitat del material gràfic elaborat;
• La capacitat expositiva i argumentativa de l’estudiant.