Logo

Metodologies i Eines de Recerca

Codi: 43403
Crèdits: 9
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Planificació Estratègica en Publicitat i Relacions Públiques OB 1

Professor/a de contacte

Nom :
Patrícia Lazaro Pernias
Correu electrònic :
patricia.lazaro@uab.cat

Equip docent

Alfonso Gonzalez Quesada
Albert Vinyals Ros

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

No existeixen prerequisits per cursar l'assignatura.

Objectius

- Proveir l'alumnat dels instruments conceptuals i metodològics essencials per a desenvolupar una investigació de caràcter científic, tant des de la perspectiva de recerca comercial i aplicada com de recerca bàsica.

- Familiaritzar l'alumnat amb les tres grans perspectives metodològiques (qualitativa, quantitativa i experimental) de les ciències socials.

- Donar suport als i les estudiants en el plantejament teòric i metodològic dels seus treballs finals de màster.

Resultats d'aprenentatge

  1. Desenvolupar amb èxit el procés que requereix una recerca
  2. Aplicar solucions creatives als problemes de recerca en publicitat i relacions públiques.
  3. Distingir i classificar les noves tècniques específiques de la recerca de mercats.
  4. Relacionar perspectives disciplinàries i enfocaments metodològics diferents en el desenvolupament d'una recerca.
  5. Sotmetre teories i resultats d'una recerca a mètodes de verificació o contrastació.
  6. Deduir de la revisió de la literatura sobre la disciplina de la comunicació estratègica la conveniència d'assajar nous enfocaments i mètodes d'anàlisi.
  7. Conèixer i utilitzar les aportacions de les dones i dels estudis de gènere a la seva disciplina.
  8. Saber fer un ús inclusiu i no sexista del llenguatge.
  9. Aprendre a fer visibles les aportacions fetes per les dones en tots els àmbits de la societat i a considerar la seva experiència com a font documental de primera importància.
  10. Saber recopilar, sistematitzar, conservar i difondre la informació sobre les dones, les obres escrites per dones, els documents referents a les polítiques i lleis d'igualtat i els generats per les recerques en estudis de gènere, valorant els biaixos de gènere que puguin incloure els cercadors i descriptors existents.
  11. Saber distingir tant en les anàlisis teòriques com en les anàlisis empíriques els efectes de les variables sexe i gènere.
  12. Saber identificar la intersecció de la desigualtat de gènere amb altres eixos de desigualtat (edat, classe, raça, sexualitat i identitat/expressió de gènere, diversitat funcional, etc.).
  13. Distingir la metodologia de recerca més idònia en cada cas, en funció dels objectius de recerca plantejats.
  14. Triar, d'entre les diferents tècniques de mesura del comportament del consumidor, les més pertinents per a la recerca proposada.
  15. Saber desenvolupar una recerca amb perspectiva de gènere.
  16. Identificar les contribucions dels estudis de gènere en la temàtica investigada.
  17. Sap utilitzar i crear indicadors qualitatius i quantitatius, incloent-hi els estadístics, per conèixer millor les desigualtats de gènere i les diferències en les necessitats, condicions, valors i aspiracions de dones i homes.

Continguts

Unitat 1. El mètode científic en la investigació publicitària i de les relacions publiques (Prof. Patrícia Lázaro Pernias)


1.1. Característiques fonamentals del mètode científic.


1.2. El problema de coneixement.


1.3. La definició com a eina científica.


1.4. El paradigma com a instrument d'organització científica.


1.5. Hipòtesi i contrastabilitat.


1.6. Dissenys d'investigació: qualitatius, quantitatius i experimentals.


1.7. Les variables.


1.8. Instruments d’anàlisi i mesura.




Unitat 2. Aplicacions del neuromàrqueting a la planificació estratègica (Prof. Albert Vinyals)


2.1. Atenció i percepció: programari de seguiment ocular (Eye Tracking).


2.2. Màrqueting sensorial: olfacte, oïda, gust, tacte i vista.


2.3. Mètodes biomètrics pel mesurament de la resposta emocional de les persones consumidores EEG, facial coding, GSR i fMRI.


2.4. Aportacions de les empreses d'investigació de mercats a l'estudi del comportament de les persones consumidores.




Unitat 3. Recursos bibliogràfics i d'informació per a la recerca en planificació estratègica. (Prof. Alfons González)


3.1 El procés de recerca d'informació en el marc de les investigacions científica i aplicada.


3.2 Recursos bibliogràfics


3.3 La IA aplicada a la recerca bibliogràfica.


3.4 Eines per conèixer la qualitat i l'impacte de la producció científica.




El contingut de l'assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere.

Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Sessions teòriques i casos pràctics 45 1,8 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17
Tutories 10 0,4 1, 2, 3, 4, 5, 6
Redacció i revisió de treballs 70 2,8 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17
Lectures i desenvolupement d'exercicis 60 2,4 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 10, 11, 13, 14, 15, 16

L’assignatura combina classes magistrals, activitats dirigides de caràcter teòric, activitats supervisades tant individuals com en grup, i un conjunt d’activitats autònomes orientades a l’assoliment dels objectius del mòdul. Cadascun dels blocs temàtics en què s’estructuren els continguts és impartit per professorat especialista en la matèria corresponent.


L’alumnat s’organitzarà en grups, cadascun dels quals treballarà sobre un cas d’investigació específic. Al llarg de l’assignatura, els grups desenvoluparan diverses activitats pràctiques destinades a aplicar, als seus respectius casos, els coneixements adquirits a les sessions docents. Els resultats d’aquestes activitats, elaborades a partir del treball autònom tant individual com col·lectiu de l’alumnat, hauran de culminar en la formulació d’un projecte d’investigació que podrà constituir l’embrió del Treball de Fi de Màster (TFM).

***

El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Examen (Unitat 2) 25% 10 0,4 1, 3, 4, 7, 11, 12, 14
Projecte de recerca: plantejament teòric i metodològic (exercicis de classe i treball final) (Unitat 1) 50% 20 0,8 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 11, 12, 13, 14, 15, 17
Treball de recerca bibliogràfica (Unitat 3) 25% 10 0,4 1, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 16

Avaluació

Cada unitat de l’assignatura, ja sigui en avaluació continuada o única, serà avaluada pel professorat especialista que l’imparteix.


Per superar l'assignatura, tant en avaluació continuada com única, caldrà aprovar les activitats d'avaluació de les tres unitats i la nota final serà la mitjana ponderada de les tres qualificacions (Unitat 1 - 50%; Unitat 2 - 25%; Unitat 3 - 25%).


Recuperació

L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat del conjunt d’activitats, el pes de les quals sigui d’un mínim de 2/3 parts de la qualificació total de l’assignatura.

La recuperació consistirà en la repetició de l'activitat o activitats suspeses.


Avaluació única

L'alumnat que opti per l'avaluació única haurà de realitzar les següents activitats:


1-Elaboració d'un projecte d'investigació: plantejament teòric i metodològic (unitat 1) (50%)


2-Prova teòrica (unitat 2) (25%)


3-Exercici de cerca bibliogràfica (unitat 3) (25%)


Amb la suficient antelació, s'informarà als/a les interessats el lloc, dia i termini per al lliurament del projecte, la realització de la prova teòrica i l'exercici de cerca bibliogràfica.


La recuperació de l'avaluació única consistirà en la repetició de l'activitat o activitats suspeses.


L'alumnat que no hagi completat almenys el 50% de les activitats d'avaluació previstes en l'assignatura serà considerar com a NO AVALUABLE i així constarà en la qualificació final.


Per a l'alumnat de segona convocatòria no es contempla una prova de síntesi.


ÚS D'INTEL·LIGÈNCIA ARTIFICIAL

Per a aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'Inteŀligència Artificial (IA) exclusivament en tasques de suport, com la cerca bibliogràfica o d’informació, la correcció de textos o les traduccions, el suport en l’aplicació de certes metodologiesde recerca, i altres que es puguin plantejardurant el curs i que el professorat indicarà oportunament. L’alumnat haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines emprades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La no transparència de l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l'activitat, o sancions majors en casos de gravetat.


PLAGI

En cas que l’estudiant realitzi qualsevol irregularitat que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació d’un acte d’avaluació, es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació, amb independència del procés disciplinari que s’hi pugui instruir. En cas que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura serà 0.


IRREGULARITATS

La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0.

Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.


A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació

que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.

Bibliografia

  • Ariely, Dan (2008): Las Trampas del deseo: cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan a error. Ariel.
  • Berganza Conde, María Rosa y Ruiz San Román, José A. (2005): Investigar en comunicación. Mc Graw Hill. Madrid.
  • Bunge, Mario (1989): La investigación científica, Ariel, Barcelona.
  • Cacioppo, John T., Berntson, Gary G., Larsen, J. T., Poehlmann, K. M., & Ito, T. A. (2000). «The psychophysiology of emotion.» Handbook of emotions, 2, 173-191.
  • Damasio, Antonio R. (1994). El error de Descartes: la razón de las emociones. Andrés Bello.
  • Dooley, Roger: Brainfluence (2015): 100 formas de convencer y persuadir a través del neuromarketing. Empresa Activa.
  • García Roldán, José Luis (1995): Cómo elaborar un proyecto de investigación, Universidad de Alicante, Secretaría de publicaciones.
  • Hernandez Sampieri, Roberto Fernandez Collado, Carlos  y Baptista Lucio, Pilar (2003): Metodología de la Investigación. McGraw-Hill Interamericana. (3ª edición). México DF.
  • Igartua, Juan José y Humanes, María Luisa (2004): Teoría e investigación en comunicación social. Editorial Síntesis. Madrid.
  • Igartua, Juan José (2006): Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Ed Bosch SA.
  • Kahneman, Daniel (2012). Pensar rápido, pensar despacio. Debate.
  • Laramée, Alain et Valée, Bernard (1991): La recherche en communication. Élements de méthodologie. Presses de l’Universite du Quebeq.
  • Lindström, Martin (2010): Buyology : verdades y mentiras de por qué compramos.Gestión 2000.
  • Lipovetsky, Gilles (2008) La felicidad paradójica: Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo, Ed. Anagrama: Barcelona.
  • Martínez, José Luis, Garrido, Eugenio y Valdunquillo, María Isabel (2012). Análisis de la emoción en el discurso político a partir de un nuevo sistema de registro psicofisiológico y su aplicación a las ciencias políticas. Universidad de Salamanca, Departamento de psicología evolutiva, http://gredos.usal.es/jspui/bitstream/10366/22533/1/DPEE_analisisdelaatencion.pdf
  • Reeve, Johnmarsahall (2001). Understanding motivation and emotion. New York: Wiley.
  • Santesmases, Miguel (2012): Marketing. Conceptos y estrategias. Madrid, Ediciones Pirámide.
  • Sierra Bravo, Restituto (1991): Técnicas de investigación social. Teoría y ejercicios. Madrid, Editorial Paraninfo S.A.
  • Spence, Charles & Gallace, Alberto (2011) Multisensory Design: Reaching Out to Touch the Consumer. Psychology & Marketing, Vol. 28(3): 267–308.
  • Thaler, Richard H. (2016). Todo lo que he aprendido con la psicología económica. Barcelona, Deusto.

 

 

Programari


Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TEm) Teoria (màster) 30 Espanyol primer quadrimestre tarda