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Marketing Avanzado
Código: 42226Créditos: 10
| Titulación | Tipo | Curso |
|---|---|---|
| Marketing | OB | 1 |
Profesor/a de contacto
- Nombre :
- Rosalía Gallo Martinez
- Correo electrónico :
- rosalia.gallo@uab.cat
Equipo docente
- Jordi Lopez Sintas
- Rossano Eusebio
- Carme Casablancas Segura
- Rosalía Gallo Martinez
- Yacine Ouazzani
Idiomas de los grupos
Puede consultar esta información al final del documento.
Prerrequisitos
Se recomienda que el estudiante disponga de conocimientos básicos en gestión comercial o en dirección de marketing.
Objetivos
Estudiar los aspectos y herramientas más relevantes del marketing estratégico, tanto desde el enfoque tradicional, como desde el marketing digital. Se pretende que el alumno conozca las principales técnicas para analizar estratégicamente los mercados, las decisiones a adoptar y cómo planificar las acciones de marketing.
Dada su relevancia, se trabajan también el Marketing Público y Social, el Marketing Internacional, y el Marketing Experiencial.
Resultados de aprendizaje
- CA01 (Diseñar planes de marketing adaptados a los nuevos escenarios del mercado para contextos BTC (negocios dirigidos a consumidores) y BTB (negocios dirigidos a otros negocios).) Diseñar planes de marketing adaptados a los nuevos escenarios del mercado para contextos BTC (negocios dirigidos a consumidores) y BTB (negocios dirigidos a otros negocios).
- CA02 (Implementar elementos de sostenibilidad ambiental, social y económica en el diseño de planes de marketing.) Implementar elementos de sostenibilidad ambiental, social y económica en el diseño de planes de marketing.
- CA03 (Evaluar dilemas éticos en situaciones empresariales del mundo real desde diferentes ángulos (marketing, legal, social y económico) para la toma de decisiones en marketing.) Evaluar dilemas éticos en situaciones empresariales del mundo real desde diferentes ángulos (marketing, legal, social y económico) para la toma de decisiones en marketing.
- KA01 (Identificar los principales oportunidades y amenazas que plantea la sociedad de la información en el ámbito del marketing mediante el análisis crítico de casos de estudio en un sector en concreto.) Identificar los principales oportunidades y amenazas que plantea la sociedad de la información en el ámbito del marketing mediante el análisis crítico de casos de estudio en un sector en concreto.
- KA02 (Reconocer los criterios de eficacia y eficiencia en la elaboración e implementación de planes de marketing, mediante la evaluación de modelos y prácticas comerciales actuales, en un entorno de estudio colaborativo.) Reconocer los criterios de eficacia y eficiencia en la elaboración e implementación de planes de marketing, mediante la evaluación de modelos y prácticas comerciales actuales, en un entorno de estudio colaborativo.
- KA03 (Identificar soluciones convencionales y soluciones innovadoras para abordar problemas comerciales específicos desarrolladas por organizaciones actuales.) Identificar soluciones convencionales y soluciones innovadoras para abordar problemas comerciales específicos desarrolladas por organizaciones actuales.
- KA04 (Distinguir las estrategias y técnicas avanzadas de marketing para la implementación eficaz de campañas y la toma de decisiones estratégicas en mercados competitivos.) Distinguir las estrategias y técnicas avanzadas de marketing para la implementación eficaz de campañas y la toma de decisiones estratégicas en mercados competitivos.
- SA01 (Realizar acciones de innovación en marketing (de tipo comercial, de proceso u organizacional) basadas en análisis detallados de casos y en la participación en debates interdisciplinarios en equipos de trabajo colaborativos.) Realizar acciones de innovación en marketing (de tipo comercial, de proceso u organizacional) basadas en análisis detallados de casos y en la participación en debates interdisciplinarios en equipos de trabajo colaborativos.
- SA02 (Analizar la viabilidad de trasladar el análisis a la planificación y el diseño de estrategias de marketing en los contextos competitivos actuales mediante el estudio crítico de casos reales y la aplicación de marcos teóricos relevantes.) Analizar la viabilidad de trasladar el análisis a la planificación y el diseño de estrategias de marketing en los contextos competitivos actuales mediante el estudio crítico de casos reales y la aplicación de marcos teóricos relevantes.
Contenidos
Ingeniería Comercial
Marketing analítico
De datos a información
Heterogeneidad en el comportamiento del consumidor
Posicionamiento de marca en el mercado
Marketing Estratégico
Decisiones sobre el producto
Decisiones de precios
Marketing Operativo
Comunicación
Marketing público y social
Segmentación y comportamiento del público objetivo
Estrategias y herramientas de comunicación
Evaluación de impacto y sostenibilidad
Markting Internacional
Análisis de entornos internacionales
Estrategias de entrada y posicionamiento global
Gstión de mercados globales
Marketing experiencial
Diseño de experiencias de marca
Tecnologías y canales en experiencias
Medición de impacto y estrategia
Actividades formativas y Metodología
| Título | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|
| Clases presenciales | 75 | 3 | |
| Trabajo autónomo | 100 | 4 | |
| Casos prácticos | 50 | 2 |
Para conseguir los objetivos de este módulo, durante el curso se utilizan un conjunto de diferentes metodologías docentes: las clases magistrales, la discusión y la presentación en clase de casos prácticos preparados previamente por los alumnos y la realización de ejercicios o actividades en clase.
Evaluación
Actividades de evaluación continuada
| Título | Peso | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|---|
| Entregas y presentaciones | 40 | 3 | 0,12 | CA01, CA03, KA01, KA03, KA04, SA02 |
| Casos prácticos | 40 | 20 | 0,8 | CA01, CA02, CA03, KA01, KA02, KA03, KA04, SA01, SA02 |
| Participación en clase | 20 | 2 | 0,08 | CA01, KA02, KA03, KA04 |
Esta asignatura cuenta con cuatro módulos docentes; plan de marketing, marketing público y social, marketing internacional, y marketing experiencial.
Todos los módulos de Marketing Avanzado se evalúan con la siguiente estructura:
- Participación y asistencia 20%
- Ejercicios y casos prácticos 40%
- Entregas y presentaciones 40%
Para ser evaluado/a, el/la estudiante debe contar con un mínimo del 80% de asistencia y participación y el 50% de los ejercicios, casos prácticos, entregas y presentaciones.
Para aprobar la asignatura, es necesario aprobar cada módulo de forma independiente (con una nota de 5/10 o superior).
Si la asignatura no está aprobada, la coordinación del máster ofrecerá al estudiante la posibilidad de reevaluar el módulo/s que no se han superado, según la valoración de los profesores y la coordinación. Si el estudiante aprueba la reevaluación, la nota máxima que obtendrá en la parte reevaluada será de 5.
El calendario de reevaluaciones se publicará junto con la lista de notas del módulo.
IRREGULARIDADES EN EL DESARROLLO DE LAS ACTIVIDADES AVALUATIVAS:
La realización de las actividades de evaluación está sujeta a lo establecido en esta guía docente y en la "Política de la Facultad de Economía y Empresa ante la detección de irregularidades durante la realización de actividades evaluativas", que regula las condiciones en las que se desarrollan las pruebas de evaluación y los procedimientos aplicables ante indicios de irregularidad. Se recomienda al estudiantado consultar su contenido.
Uso de la IA:
“Para esta asignatura, se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA)
exclusivamente en tareas de soporte, como la búsqueda bibliográfica o de información, la corrección de textos o las
traducciones, también cuando el profesorado así lo indique. El estudiante tendrá que identificar claramente qué partes han sido generadas con esta tecnología,
especificar las herramienta sutilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo éstas han influido en el proceso y el resultado final dela actividad.
La no transparencia del uso de la IA en esta actividad evaluable se considerará falta de honestidad académica y puede comportar una penalización parcial o total en la nota de la actividad, o sanciones mayores en casos de gravedad.”
PRUEBA DE EVALUACIÓN ÚNICA:
EVALUACIÓN ÚNICA: Debe solicitarse al inicio de curso en Gestió Acadèmica de la Facultat d’Economia i Empresa
Consistirá en un examen de toda la materia, con un peso del 100% sobre la nota final. El examen es presencial obligatoriamente
- El proceso de revaluación seguirá el mismo procedimiento queen la evaluación continuada.
- La revisión y revaluación de la calificación final sigue el mismo procedimiento que para la evaluación continuada.
Bibliografía
Software
El alumno debe tener buenos conocimientos de Microsoft Office y conocimientos básicos de un programa para realizar análisis multivariantes.
Grupos e idiomas de la asignatura
La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura
| Tipo de docencia | Grupo | Idioma | Semestre | Turno |
|---|---|---|---|---|
| (TEm) Teoría (máster) | 30 | Español | primer cuatrimestre | tarde |