Avís important
La guia docent és provisional.
La versió en PDF de la guia docent pot tardar uns dies en estar disponible al DDD.
Màrqueting Avançat
Codi: 42226Crèdits: 10
| Titulació | Tipus | Curs |
|---|---|---|
| Màrqueting | OB | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom :
- Rosalía Gallo Martinez
- Correu electrònic :
- rosalia.gallo@uab.cat
Equip docent
- Jordi Lopez Sintas
- Rossano Eusebio
- Carme Casablancas Segura
- Rosalía Gallo Martinez
- Yacine Ouazzani
Idiomes dels grups
Podeu consultar aquesta informació al final del document.
Prerequisits
Es recomana que l'estudiant disposi de coneixements en gestió comercial o direcció de màrqueting.
Objectius
Estudiar els aspectes i les eines més rellevants del màrqueting estratègic, tant des de l´enfoc tradicional com el del màrqueting digital. Atesa la seva rellevancia, treballem el Màrqueting Públic i Social, el Màrqueting Internacional i el Màrqueting Experiencial.
Es pretén que l´estudiant conegui les principals tècniques per analitzar els mercats estratègicament, les decisions a adoptar i la manera de planificar les accions de màrqueting.
Resultats d'aprenentatge
- CA01 (Dissenyar plans de màrqueting adaptats als nous escenaris del mercat per a contextos BTC (negocis adreçats a consumidors) i BTB (negocis adreçats a altres negocis).) Dissenyar plans de màrqueting adaptats als nous escenaris del mercat per a contextos BTC (negocis adreçats a consumidors) i BTB (negocis adreçats a altres negocis).
- CA02 (Implementar elements de sostenibilitat ambiental, social i econòmica en el disseny de plans de màrqueting.) Implementar elements de sostenibilitat ambiental, social i econòmica en el disseny de plans de màrqueting.
- CA03 (Avaluar dilemes ètics en situacions empresarials del món real des de diferents angles (màrqueting, legal, social i econòmic) per a la presa de decisions en màrqueting.) Avaluar dilemes ètics en situacions empresarials del món real des de diferents angles (màrqueting, legal, social i econòmic) per a la presa de decisions en màrqueting.
- KA01 (Identificar les principals oportunitats i amenaces que planteja la societat de la informació en l’àmbit del màrqueting mitjançant l’anàlisi crítica de casos d’estudi en un sector en concret.) Identificar les principals oportunitats i amenaces que planteja la societat de la informació en l’àmbit del màrqueting mitjançant l’anàlisi crítica de casos d’estudi en un sector en concret.
- KA02 (Reconèixer els criteris d’eficàcia i eficiència en l’elaboració i la implementació de plans de màrqueting, mitjançant l’avaluació de models i pràctiques comercials actuals, en un entorn d’estudi col·laboratiu.) Reconèixer els criteris d’eficàcia i eficiència en l’elaboració i la implementació de plans de màrqueting, mitjançant l’avaluació de models i pràctiques comercials actuals, en un entorn d’estudi col·laboratiu.
- KA03 (Identificar solucions convencionals i solucions innovadores per abordar problemes comercials específics desenvolupades per organitzacions actuals.) Identificar solucions convencionals i solucions innovadores per abordar problemes comercials específics desenvolupades per organitzacions actuals.
- KA04 (Distingir les estratègies i tècniques avançades de màrqueting per a la implementació eficaç de campanyes i la presa de decisions estratègiques en mercats competitius.) Distingir les estratègies i tècniques avançades de màrqueting per a la implementació eficaç de campanyes i la presa de decisions estratègiques en mercats competitius.
- SA01 (Dur a terme accions d’innovació en màrqueting (de tipus comercial, de procés o organitzacionals) basades en anàlisis detallades de casos i en la participació en debats interdisciplinaris en equips de treball col·laboratius.) Dur a terme accions d’innovació en màrqueting (de tipus comercial, de procés o organitzacionals) basades en anàlisis detallades de casos i en la participació en debats interdisciplinaris en equips de treball col·laboratius.
- SA02 (Analitzar la viabilitat de traslladar l’anàlisi a la planificació i el disseny d’estratègies de màrqueting en els contextos competitius actuals mitjançant l’estudi crític de casos reals i l’aplicació de marcs teòrics rellevants.) Analitzar la viabilitat de traslladar l’anàlisi a la planificació i el disseny d’estratègies de màrqueting en els contextos competitius actuals mitjançant l’estudi crític de casos reals i l’aplicació de marcs teòrics rellevants.
Continguts
Enginyeria comercial
Màrqueting analític
De les dades a la infomormació
Heterogeneitat en el comportament del consumidor
Posicionament de la marca en el mercat
Màrqueting Estratègic
Decisions de producte
Decisions de preus
Màrqueting Operatiu
Comunicació
Màrqueting Públic i Social
Segmentació i comportament del públic objectiu
Estratègies i eines de Comunicació
Avaluació d'impacte i sostenibilitat
Màrqueting Internacional
Anàlisi d'entorns internacionals
Estratègies d'entrada i poscionament global
Gestió de Mercats Globlas
Màrqueting Experiencial
Disseny d'experiències de marca
Tecnologia i canals en Experiències
Medició d'impacte y Estrategia
Activitats formatives i Metodologia
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Classes presencials | 75 | 3 | |
| Treball autònom | 100 | 4 | |
| Casos pràctics | 50 | 2 |
Per aconseguir els objectius d'aquest mòdul, durant el curs s'utilitzen un conjunt de diferents metodologies docents: les classes magistrals, la discussió i la presentació a classe de casos pràctics preparats prèviament pels alumnes i la realització d'exercicis o activitats en classe.
Avaluació
Activitats d'avaluació continuada
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Entregues i presentacions | 40 | 3 | 0,12 | CA01, CA03, KA01, KA03, KA04, SA02 |
| Casos pràctics | 40 | 20 | 0,8 | CA01, CA02, CA03, KA01, KA02, KA03, KA04, SA01, SA02 |
| Participació a classe | 20 | 2 | 0,08 | CA01, KA02, KA03, KA04 |
Esta assignatura compte amb quatre mòduls docents; pla de màrqueting, màrqueting públic i social, màrqueting internacional i màrqueting experiencial.
Tots els mòduls de màrqueting avançats s'avaluen amb la següent estructura:
- Participació i assistència 20%
- Exercicis i casos pràctics 40%
- Entregues i presentacions 40%
Per ser avaluat/a, el/la estudiant ha de comptar amb un mínim del 80% d'assistència i participació, i el 50% dels exercicis, casos pràctics, lliuraments i presentacions.
Per superar l'assignatura és necessari superar cada mòdul de forma independent (amb una nota de 5/10 o superior).
Si l'assignatura no està aprovada, la coordinació del màster ofereix a l'estudiant la possibilitat de re-avaluar el mòdul/s que no s'ha superat, segons la valoració dels professors i la coordinació. Si l'estudiant aprova la revaluació la nota màxima que obtindrà en la part revaluada serà de 5.
El calendari de les revaluacions es farà públic junt amb la llista de notes del mòdul.
IRREGULARITATS EN EL DESENVOLUPAMENT DE LES ACTIVITATS AVALUATIVES:
La realització de les activitats d’avaluació està subjecta al que estableix aquesta guia docent, així com a la "Política de la Facultat d’Economia i Empresa davant la detecció d’irregularitats durant la realització d’activitats avaluatives", que regula les condicions de desenvolupament de les proves d’avaluació i els procediments aplicables en cas de detectar-se irregularitats. Es recomana a l’estudiantat consultar-ne el contingut.
US DE LA IA: “Per a aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'Intel·ligència Artificial (IA) exclusivament en tasques de suport, com la cerca bibliogràfica o d’informació, la correcció de textos o les traduccions, també quan el professor/a ho indiqui.
L'estudiant haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines emprades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La no transparència de l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l'activitat, o sancions majors en casos de gravetat.”
PROVA D’AVALUACIÓ ÚNICA:
Cal sol·licitar l'inici de curs en Gestió Acadèmica de la Facultat d'Economia i Empresa
• Consistirà en un examen de tota la matèria, amb un pes del 100% sobre la nota final. L'examen és presencial obligatòriament
• S’aplicarà el mateix sistema de recuperació que per l’avaluació continuada
• La revisió de la qualificació final segueix el mateix procediment que per a l’avaluació continuada
Bibliografia
Programari
L´estudiant haurà de tenir bons coneixements de Microsoft Office i uns coneixements bàsics d´algun programa per portar a terme anàlisi multivariant.
Grups i idiomes de l'assignatura
La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura
| Tipus de docència | Grup | Idioma | Semestre | Torn |
|---|---|---|---|---|
| (TEm) Teoria (màster) | 30 | Espanyol | primer quadrimestre | tarda |