
Métodos de Investigación en Comunicación Persuasiva
Código: 104899Créditos: 6
| Titulación | Tipo | Curso |
|---|---|---|
| Publicidad y Relaciones Públicas | OB | 2 |
Profesor/a de contacto
- Nombre :
- Amparo Huertas Bailén
- Correo electrónico :
- amparo.huertas@uab.cat
Equipo docente
- Oriol Figuera Godoy
Idiomas de los grupos
Puede consultar esta información al final del documento.
Prerrequisitos
No hay.
Objetivos
La asignatura forma parte de la materia "Recerca en Comunicació".
El objetivo final de la asignatura es contribuir a que el alumnado pueda:
(a) Afrontar (y evaluar) una investigación científica en el ámbito de la comunicación persuasiva y la publicidad (saber actuar)
(b) Desarrollar capacidad crítica y autocrítica ante la práctica comunicativa (saber ser).
(c) Aprender a realizar presentaciones orales (saber defender ideas propias)
Resultados de aprendizaje
- CM18 (Planificar estudios de mercado e investigaciones en el ámbito de la comunicación persuasiva para la transformación social y acordes con los ODS.) Planificar estudios de mercado e investigaciones en el ámbito de la comunicación persuasiva para la transformación social y acordes con los ODS.
- CM19 (Contrastar los resultados de la investigación en publicidad y relaciones públicas con las evidencias tomadas de la práctica profesional para corregir todo tipo de desigualdades.) Contrastar los resultados de la investigación en publicidad y relaciones públicas con las evidencias tomadas de la práctica profesional para corregir todo tipo de desigualdades.
- CM20 (Interpretar los resultados de una investigación para dar soluciones innovadoras a problemas del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.) Interpretar los resultados de una investigación para dar soluciones innovadoras a problemas del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
- KM22 (Identificar las etapas del método científico que se siguen en la resolución de un problema de conocimiento en el ámbito de la comunicación persuasiva.) Identificar las etapas del método científico que se siguen en la resolución de un problema de conocimiento en el ámbito de la comunicación persuasiva.
- KM23 (Seleccionar el objeto de estudio y las fuentes documentales pertinentes para establecer el estado de la cuestión y el marco teórico en una investigación en comunicación persuasiva.) Seleccionar el objeto de estudio y las fuentes documentales pertinentes para establecer el estado de la cuestión y el marco teórico en una investigación en comunicación persuasiva.
- KM25 (Distinguir las principales técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa para la resolución de problemas de investigación en comunicación persuasiva.) Distinguir las principales técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa para la resolución de problemas de investigación en comunicación persuasiva.
- SM17 (Operar con la metodología más apropiada en función de las preguntas o hipótesis planteadas en una investigación sobre comunicación persuasiva.) Operar con la metodología más apropiada en función de las preguntas o hipótesis planteadas en una investigación sobre comunicación persuasiva.
- SM19 (Defender de forma oral y escrita, empleando un lenguaje eficaz e inclusivo, la metodología, resultados y conclusiones de una investigación en comunicación.) Defender de forma oral y escrita, empleando un lenguaje eficaz e inclusivo, la metodología, resultados y conclusiones de una investigación en comunicación.
Contenidos
Introducción: Actividad científica y comunicación persuasiva
- Características generales del método científico (investigación bàsica y aplicada)
- Àmbitos de estudio: análisis de contenido (semántico-estético / elementos visuales, audiovisuales, sonoros, diseño gráfico), públicos y consumidores (audiencia y recepción-efectos), legislación y práctica profesional
- Tipologia y principales líneas de investigación: actitudes, comportamiento y consumo; credibilidad y empatía; evidencia y eficacia; interactivitat i engagement
- Principales fuentes de investigación: académicas, institucionales y sectoriales
Etapas del proceso científico
- Definición del objecto de estudio y contexto (¿Qué queremos saber? ¿Por qué es importante?)
- Desarrollo del marco teórico (¿Qué se sabe sobre eso? Teorías, conceptos y antecedentes)
- Diseño metodológico / Planificación del trabajo empírico (¿Cómo lo podemos saber?)
- Análisis descriptiivo de los resultados (¿Qué sabemos después de realizar el trabajo de campo? Información obtenida)
- Análisis interpretativo de los resultados (Conclusiones y limitaciones)
Conceptos básicos sobre el método científico
- Construcción del marco teórico: teorías (psicología social y comunicación social corporativa) y epistemología (conceptos)
- Hipótesis / Preguntas
- Relación entre variables (Tipología: independiente, dependiente y de control)
- Universo / Muestra-Corpus / El estudio de caso
Investigación Social (muestras poblacionales)
- Métodos cualitativos: entrevistas, focusgroup, pretest, observación etnogràfica y etnografía digital
- Métodos cuantitativos: sondeo y cuestionarios
- Triangulación: fusión cualitativos y cuantitativos
Análisis de contenido (corpus de materiales y documentos)
- Métodos cualitativos: llenguajes y narrativas / Estéticas y símbolos
- Métodos cuantitativos: Big Data
- Triangulación: fusión cualitativos y cuantitativos
La investigación sobre comunicación en Catalunya y España
- Tendencias actuales en el contexto internacional
- El estudio de la introducción de la IA en el ámbito profesional
Actividades formativas y Metodología
| Título | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|
| Clases magistrales | 15 | 0,6 | KM22, KM25 |
| Seminarios de discusión y debates | 19,5 | 0,78 | CM19, CM20, KM22, KM25, SM19 |
| Preparación práctica de laboratorio | 15 | 0,6 | CM18, KM23, SM17, SM19 |
| Lecturas y resúmenes de documentos científicos | 66 | 2,64 | CM19, CM20 |
| Tutorías | 7,5 | 0,3 | CM20, SM19 |
| Prácticas de laboratorio | 18 | 0,72 | CM20, SM17, SM19 |
El desarrollo de la asignatura implica la realización de diferentes tipos de actividades formativas:
Actividades dirigidas:
- Clases magistrales complementadas con seminarios basados en el método de caso: Explicación general del temario seguida de la solución de un cas (en pequeños equipos o individualmente) estrechamente vinculado con el contenido explicado
- Seminarios siguiendo el método del aula invertida y el aprendizaje corporativo: El objetivo es profundizar sobre aspectos básicos (fomentando el aprendizaje significativo) desde el diálogo entre el alumnado a partir del análisis (individual) previo de estudios científicos
- Prácticas de laboratorio (aprendizaje basado en la realización de un proyecto): El objetivo es que el alumnado compruebe cómo se desarrolla una investigación a partir del diseño de un proyecto propio (trabajo en equipo)
Actividades supervisadas:
- Tutorías. La finalidad es resolver problemas de aprendizaje
Actividades autónomas:
- El alumnado tendrá que hacer las lecturas indicadas como obligatorias y todas las actividades planificadas para un correcto desarrollo de los seminarios, de la práctica de laboratorio y del examen escrito
Calendario: El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura y estará disponible en el Campus Virtual de la asignatura, donde el alumnado podrá encontrar los diversos materiales docentes que el profesorado estime convenientes y toda la información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por motivos de fuerza mayor según las autoridades competentes, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.
Perspectiva de género: El contenido de la asignatura será sensible a los aspectos relacionados con la perspectiva de género y con el uso del lenguaje inclusivo
Evaluación
Actividades de evaluación continuada
| Título | Peso | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|---|
| Práctica (diseño de un proyecto de investigación) | 20% | 2,5 | 0,1 | CM18, CM19, KM22, KM23, KM25, SM17, SM19 |
| Exposición oral de la práctica | 10% | 0,5 | 0,02 | SM19 |
| Examen | 30% | 3 | 0,12 | CM18, KM22, KM23, KM25, SM17 |
| Seminarios (preparación y participación) | 40% | 3 | 0,12 | CM19, CM20 |
OPCIÓN 1: EVALUACIÓN CONTINUADA
Las competencias de esta asignatura se evaluarán mediante diferentes procedimientos:
- Examen escrito (30% sobre la calificación final). Individual - Recuperable.
- Práctica: Diseño de un proyecto de investigación en grupo (20% sobre la calificación final) y exposición oral de la práctica (10% sobre la calificación final). Esta actividad no es recuperable porque implica un trabajo colectivo y una exposición oral vinculada a la dinàmica del grupo, lo que no se puede reproducir de manera individual.
- Seminarios (40% sobre la calificación final). Individual y en grupo - Recuperable.
Recuperación: Las últimas dos semanas del curso se dedicarán a actividades de recuperación, a las que se podrá acoger el alumnado que haya realizado un mínimo de 2/3 partes del total de actividades evaluables y que haya obtenido una calificación total mínima entre 3,5 y 4,9. Después de hacer una tutoría individual presencial obligatoria y según la calificación obtenida, se decidirá las actividades a recuperar (examen y/o seminarios). Esta actividad permitirá obtener una nota máxima de 5, pero nunca bajar la nota. El alumnado que haya obtenido una nota final global superior a 8 podrá optar a subir la nota a partir de la realización de una prueba específica. Esta actividad puede comportar una bajada de la nota final.
No evaluable: En caso de no entregar 2/3 partes del total de actividades evaluables, siendo obligatoria la realización del examen individual.
OPCIÓN 2: EVALUACIÓN ÚNICA
La evaluación única se llevará a cabo en una única fecha. En esta fecha, el alumnado que siga esta modalidad tendrá que realizar un examen escrito y entregar dos ejercicios:
- Examen escrito (50% sobre la calificación final). Prueba que permite demostrar la comprensión y dominio de los conceptos trabajados en la asignatura. Individual - Recuperable.
- Ejercicio 1 (25% sobre la calificación final). Ejercicio a partir de la lectura y análisis de un artículo científico que recoge un estudio basado en una muestra poblacional. Individual - Recuperable.
- Ejercicio 2 (25% sobre la calificación final). Ejercicio a partir de la lectura y análisis de un artículo científico que recoge un estudio basado en un análisis de contenido. Individual - Recuperable
Recuperación: Las últimas dos semanas del curso se dedicarán a actividades de recuperación, a las que se podrá acoger el alumnado que haya realizado las tres actividades previstas y que haya obtenido una calificación total mínima entre 3 y 4,9. Después de hacer una tutoría individual presencial obligatoria y según la calificación obtenida, se decidirá la actividad a recuperar (examen y/o seminarios).
No evaluable: En caso de no realizar ninguna de las actividades indicadas
OPCIÓN 3: Alumnado de segunda o más convocatorias
Prueba de síntesis, en la que se evalúan únicamente y exclusivamente los resultados de aprendizaje definidos en la guía docente de la asignatura.
OTRAS OBSERVACIONES
Uso restringido de la IA: Para esta asignatura, se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) exclusivamente en tareas de documentación (búsqueda bibliográfica o de información), corrección de textos y traducciones. El alumnado deberá de identificar claramente las partes que han sido generadas con esta tecnología, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido en el proceso y el resultado final de la actividad. La no transparencia del uso de la IA en esta actividad evaluable se considerará falta de honestidad académica y puede comportar una penalización parcial o total en la nota de la actividad, o sanciones mayores en caso de gravedad.
Advertencia: (1) La realización de cualquier irregularidad en un acto de evaluación (fraude académico, plagio o uso indebido de la IA, salvo que este uso esté autorizado expresamente a la guía docente), que pueda conducir a una variación significativa de la calificación, supone que este acto se calificará con un 0. En caso de que la guía docente prevea que para superar la asignatura sea requisito imprescindible haber obtenido una nota mínima en este acto de evaluación o que se produzcan varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura es 0. Al margen de esto, se podrá instruir un proceso disciplinario al estudiante que incurra en alguna de estas irregularidades. (2) A cualquier estudiante del que se sospeche que ha presentado un trabajo generado por IA, elaborado por parte de otras personas o copiado; que incluya contenido generado por IA sin citar las fuentes, o que se salga de los supuestos permitidos, se le podrá solicitar que facilite el trabajo preparatorio u otros materiales que demuestren que se trata de un trabajo original y fruto de su propia autoría. También se le podrá pedir que explique o justifique su trabajo por separado. El profesorado también podrán utilizar sistemas de detección de IA o llevar a cabo las tareas de comprobación que considere oportunas. Si, tras la revisión, se determina que se han producido irregularidades, el trabajo podrá ser calificado con un 0 y el estudiante podrá ser objeto de medidas disciplinarias adicionales.
Bibliografía
- Cuesta, Ubaldo (2000). Psicologia social de la comunicación. Madrid: Catedra
- Escobar Fuentes, Sílvia; Montalbán Peregrín, Manuel Francisco (2024). La práctica de la metodología cualitativa. Madrid: Dykinson (https://www.dykinson.com/libros/la-practica-de-la-metodologia-cualitativa/9788410707276/)
- Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Contreras, Fernando, R.; Pérez, Clotilde; San Nicolás Romera, Cesar (2023). Cultura Global Publicitaria. Una epistemología visual sobre estética y consumo en la era digital. Salamanca: Comunicación Social.
- Herrera Sánchez, Sonia; Pujol Ozonas, Cristina (2025). Salida de emergencia: feminismos y subversiones en la comunicación y la cultura. Barcelona: Editorial UOC.
- Jiménez Gómez, Isidro; Eguizabal Jiménez, Luis; Rivero Estevez, Francisco Javier (2023). Nuevos retos metodológicos en el estudio de la comunicación. Madrid: Fragua (https://fragua.es/producto/nuevos-retos-metodologicos-en-el-estudio-de-la-comunicacion-pdf/)
- Lemus Pool, Maria Consuelo; Carro Pérez, Ennio Hector (2025). Investigar la comunicación: estrategias prácticas para formalizar un objeto de estudio. Libros UAT. (https://libros.uat.edu.mx/index.php/librosuat/catalog/book/405)
- Medina, Alfons i Busquet, Jordi (2019). La recerca en comunicació. Barcelona: Editorial UOC
- Morales i Gras, Jordi (2022). Hackear la ciencia social. Una invitación a la investigación social en entornos digitales. Barcelona: Editorial UOC
OTROS:
Autocontrol [https://www.autocontrol.es/]
Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya [Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya]
Software
No es necesario
Grupos e idiomas de la asignatura
La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura
| Tipo de docencia | Grupo | Idioma | Semestre | Turno |
|---|---|---|---|---|
| (TE) Teoría | 5 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (PLAB) Prácticas de laboratorio | 51 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (SEM) Seminarios | 51 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (PLAB) Prácticas de laboratorio | 52 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (SEM) Seminarios | 52 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (PLAB) Prácticas de laboratorio | 53 | Español | segundo cuatrimestre | tarde |
| (SEM) Seminarios | 53 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |