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Estructura de la Comunicación

Código: 103866
Créditos: 6
2026/2027
Titulación Tipo Curso
Publicidad y Relaciones Públicas FB 1

Profesor/a de contacto

Nombre :
Marta Roel Vecino
Correo electrónico :
marta.roel@uab.cat

Equipo docente

Angel Castellanos Diaz
Christian Alejandro Báez Valverde

Idiomas de los grupos

Puede consultar esta información al final del documento.

Prerrequisitos

Se recomienda el seguimiento de informaciones de actualidad sobre los medios y las industrias de la comunicación, particularmente del sector publicitario, principalmente en Cataluña, España, Europa y Estados Unidos.

Objetivos

Esta asignatura introduce al alumnado en el conocimiento de las industrias comunicativas y culturales y, más concretamente, de los sistemas de medios de comunicación y del sector publicitario, así como de los actores políticos, económicos y sociales que los modelan con su comportamiento y estrategias (organismos reguladores, grupos de comunicación, entidades empresariales y profesionales...).

Además de describir los rasgos estructurales de los sistemas de medios, se aportan claves de interpretación sobre los porqués de su configuración, por lo que se tienen en cuenta el marco histórico, económico, político, social, cultural y tecnológico en que se desarrollan.

La atención se focaliza principalmente en los contextos catalán y español, enmarcándolos en la Europa occidental y, particularmente, en los países mediterráneos, aunque también se tienen presentes los ámbitos internacional y transnacional.

El objetivo central de la asignatura es desarrollar una actitud reflexiva y la capacidad de poder analizar críticamente hechos comunicativos de actualidad.

 

Resultados de aprendizaje

  • KM01 (Identificar los fundamentos de las teorías, de la historia y de la estructura del sistema comunicativo en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas.) Identificar los fundamentos de las teorías, de la historia y de la estructura del sistema comunicativo en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
  • KM02 (Reconocer las implicaciones sociales, económicas, culturales y medioambientales de las actividades académico-profesionales del ámbito de la comunicación persuasiva.) Reconocer las implicaciones sociales, económicas, culturales y medioambientales de las actividades académico-profesionales del ámbito de la comunicación persuasiva.
  • SM01 (Determinar lo que es sustancial y relevante en documentos sobre teoría, estructura e historia de la comunicación para los proyectos y acciones profesionales.) Determinar lo que es sustancial y relevante en documentos sobre teoría, estructura e historia de la comunicación para los proyectos y acciones profesionales.
  • SM04 (Utilizar adecuadamente el catalán y el castellano en la transmisión de información e ideas, y en la elaboración y defensa de argumentos relacionados con la historia y las teorías de la comunicación social.) Utilizar adecuadamente el catalán y el castellano en la transmisión de información e ideas, y en la elaboración y defensa de argumentos relacionados con la historia y las teorías de la comunicación social.

Contenidos

1.Aproximación conceptual. Sistemas mediáticos. Tipología y características.


2.Análisis de actores que contribuyen a la articulación de los sistemas de medios: Grandes corporaciones tecnológicas, Grupos de comunicación, organizaciones empresariales, organismos de medición de audiencias. El papel del Estado y de los reguladores independientes.


3.Análisis de sectores mediáticos: prensa; radio; de la televisión al audiovisual; redes sociales; publicidad. Panorama y características de la oferta. Nuevos servicios y nuevos medios. Inteligencia Artificial (IA). Transformaciones de los modelos de creación y gestión de contenidos, de consumo y de negocio.


Nota: El contenido de la asignatura será sensible a los aspectos relacionados con la perspectiva de género y con el uso del lenguaje inclusivo.

Actividades formativas y Metodología

Título Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Estudio personal 80 3,2 KM01, KM02, SM01, SM04
Seminarios 15 0,6 KM01, KM02, SM01, SM04
Tutorías 6 0,24 KM01, KM02, SM01, SM04
Evaluación 7 0,28 KM01, KM02
Teoría 33 1,32 KM01, KM02, SM01, SM04


Dos tercios de la docencia presencial se desarrollarán con el grupo completo y un tercio, en seminarios con grupos reducidos.

Las sesiones con todo el grupo se llevarán a cabo fundamentalmente a partir de clases magistrales, en las que se explicarán los contenidos y se aclararán las dudas relativas a las lecturas que tengan que hacer los/las estudiantes y el trabajo resultante del autoaprendizaje.

En los seminarios se realizarán actividades de profundización, en algunos casos a partir de documentos (noticias, textos académicos u otros). Se pondrán en común y se discutirán cuestiones de actualidad, con la participación activa del alumnado, con el fin de actualizar el temario e identificar elementos clave sobre la evolución de los sistemas de medios.

El planteamiento de la asignatura procurará incorporar la perspectiva de género en todos los aspectos posibles, desde el contenido a las dinámicas de trabajo y participación del alumnado. Se emplearán metodologías que propicien la igualdad de género y las actitudes no sexistas que faciliten la intervención en el aula tanto de los alumnos como de las alumnas.


La planificación de las sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura y estará disponible en el Campus Virtual de la asignatura, donde el alumnado podrá encontrar los diversos materiales docentes que el profesorado estime convenientes y toda la información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura.


En caso de cambio de modalidad docente por motivos de fuerza mayor, según las autoridades competentes, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.

Nota: se reservarán 15 minutos de una clase dentro del calendario establecido por el centro o por la titulación para que el alumnado rellene las encuestas de evaluación de la actuación del profesorado y de evaluación de la asignatura o módulo.

Evaluación

Actividades de evaluación continuada

Título Peso Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Examen parcial 1 30% 2 0,08 KM01, KM02
Ejercicios de los seminarios 30% 3 0,12 KM01, KM02, SM01, SM04
Intervención en los seminarios 10% 2 0,08 KM01, KM02, SM01, SM04
Examen parcial 2 30% 2 0,08 KM01, KM02

I.ALUMNADO DE PRIMERA MATRÍCULA

Evaluación continua

La evaluación continua de la asignatura consta de las actividades y porcentajes siguientes:

1. Dos exámenes parciales (formato tipo test) sobre los contenidos teóricos: cada uno representa el 30 % de la calificación final. Si se aprueban, ambos liberan materia.

Para superar la asignatura, hay que aprobar (Nota mínima: 5) obligatoriamente los dos exámenes parciales (condición indispensable). Si no se hace uno de los dos exámenes parciales, la calificación final será “No evaluable”.

2. Uno o varios ejercicios relativos a las cuestiones tratadas en el seminario, que representarán el 30% de la calificación. Se requiere la asistencia obligatoria, al menos, al 80% de las sesiones para poder ser evaluado.

3. Intervención en los seminarios. Se valorará de manera cualitativa la intervención y la participación en los seminarios, que representará el 10% de la nota final.

Recuperación

El alumnado tendrá derecho a la recuperación de la asignatura si ha sido evaluado del conjunto de actividades, el peso de las cuales sea de un mínimo de 2/3 partes de la calificación total de la asignatura.

Los dos exámenes son recuperables: no hay nota mínima para ir a la recuperación, pero es imprescindible haber hecho la prueba (el parcial o los parciales correspondientes). La recuperación consistirá en una prueba tipo test.

En el supuesto de que no se supere uno de los dos exámenes parciales, la calificación definitiva de la asignatura será la que se obtenga en este examen (o la media, si ambos quedan suspendidos)

Las actividades de evaluación desarrolladas en los seminarios no serán recuperables.

Evaluación única

La evaluación única de la asignatura consta de las actividades y porcentajes siguientes:

  1. Control de conocimientos: 50% - Prueba teórica (tipo test) sobre los contenidos teóricos de la asignatura. Para superar la asignatura hay que aprobar obligatoriamente la prueba teórica (condición indispensable).
  2. Realización, entrega y presentación de ejercicios prácticos: 30% - Entrega de 2 ejercicios prácticos o retos comunicativos, vinculados a la actualidad y relacionados con los contenidos de la asignatura trabajados en los seminarios.
  3. Ejercicio de argumentación oral: 20%.

NOTA: La prueba de control de conocimientos, la presentación y entrega de trabajos y el ejercicio de argumentación se realizarán el mismo día.

El hecho de optar a la evaluación única implica la renuncia a la evaluación continua.

Recuperación

El control de conocimientos o prueba teórica final es recuperable. Para ir a la recuperación, no hay nota mínima, pero es imprescindible haber realizado la prueba. La recuperación consistirá en una prueba tipo test. En el supuesto de que no se supere, la calificación de la asignatura será la que se obtenga en este examen.

Los ejercicios prácticos no son recuperables.

II.ESTUDIANTES A PARTIR DE SEGUNDA MATRÍCULA

A partir de segunda matrícula, el alumnado puede escoger entre evaluación continua (descrita más arriba) o evaluación mediante prueba de síntesis mediante un examen final (tipo test) con opción a recuperación (no hay nota mínima, es imprescindible haber realizado el examen final para optar a la recuperación). La calificación de la asignatura corresponderá a la calificación de la prueba de síntesis. En el supuesto de que no se supere la recuperación del examen final, la calificación definitiva de la asignatura será la que se obtenga en este examen (recuperación).

Se entenderá que el alumnado -a partir de segunda matrícula- que no comunique explícitamente por correo electrónico y en el plazo anunciado al principio del curso su opción de evaluación, realizará la prueba de síntesis.

III.CALENDARIO

Las fechas de las actividades de evaluación y de recuperación serán anunciadas el día de presentación de la asignatura. La información también se colgará en el Campus Virtual.

IV.Plagio

En el caso que el alumnado realice cualquier irregularidad que pueda conducir a una variación significativa de un acto de evaluación, se calificará con 0 este acto de evaluación, con independencia del proceso disciplinario que pudiera instruirse. En caso de que se produzcan varias irregularidades, en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura será 0.

V.INTELIGENCIA ARTIFICIAL: En esta asignatura, se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) como parte integrante del desarrollo del trabajo, siempre que el resultado final refleje una contribución significativa del alumnado en el análisis y la reflexión personal. El alumnado deberá de identificar claramente las partes que han sido generadas con esta tecnología, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido en el proceso y el resultado final de la actividad. La no transparencia del uso de la IA en esta actividad evaluable se considerará falta de honestidad académica y puede comportar una penalización parcial o total en la nota de la actividad, o sanciones mayores en caso de gravedad.

VI.IRREGULARIDADES:

La realización de cualquier irregularidad en un acto de evaluación (fraude académico, plagio o uso indebido de la IA, salvo que este uso esté autorizado expresamente a la

guía docente), que pueda conducir a una variación significativa de la calificación, supone que este acto se calificará con un 0. En caso de que la guía docente prevea que para superar la asignatura sea requisito imprescindible haber obtenido una nota mínima en este acto de evaluación o que se produzcan varias irregularidades en los

actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura es 0. Al margen de esto, se podrá instruir un proceso disciplinario al estudiante que

incurra en alguna de estas irregularidades

VII.ACTUACIÓN EN CASO DE SOSPECHA DE IRREGULARIDADES (uso de IA, etc)

A cualquier estudiante del que se sospeche que ha presentado un trabajo generado por IA, elaborado por parte de otras personas o copiado; que incluya contenido generado por IA sin citar las fuentes, o que se salga de los supuestos permitidos, se le podrá solicitar que facilite el trabajo preparatorio u otros materiales que demuestren que se trata de un trabajo original y fruto de su propia autoría. También se le podrá pedir que explique o justifique su trabajo por separado. El profesorado también podrán utilizar sistemas de detección de IA o llevar a cabo las tareas de comprobación que considere oportunas. Si, tras la revisión, se determina que se han producido irregularidades, el trabajo podrá ser calificado con un cero y el estudiante podrá ser objeto de medidas disciplinarias adicionales.


Bibliografía


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Runco, Mark A. (2023). Creativity : research, development, and practice. Academic Press.

Webs:

AIMC: https://www.aimc.es/

Barlovento Comunicación: https://www.barloventocomunicacion.es/

CAC:https://www.cac.cat

CNMC – Blog: https://blog.cnmc.es/

COMUNICACIÓ 21: https://comunicacio21.cat/

GECA: Informes https://www.geca.es

INFOADEX: https://www.infoadex.es/es

Webs corporativas de Grupos de Comunicación

Spain Audiovisual Hub. Informes sectoriales: https://spainaudiovisualhub.mineco.gob.es/es/spain-audiovisual-hub

Durante el curso se sugerirán otras referencias bibliográficas complementarias y fuentes en línea para profundizar en los contenidos explicados y hacer un seguimiento de la actualidad del sector.

Software

 No hay requerimientos específicos de software.
 

Grupos e idiomas de la asignatura

La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura

Tipo de docencia Grupo Idioma Semestre Turno
(TE) Teoría 5 Español primer cuatrimestre tarde
(SEM) Seminarios 51 Español primer cuatrimestre tarde
(SEM) Seminarios 52 Español primer cuatrimestre tarde
(SEM) Seminarios 53 Español primer cuatrimestre tarde