Logo

Estructura de la Comunicació

Codi: 103866
Crèdits: 6
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Publicitat i Relacions Públiques FB 1

Professor/a de contacte

Nom :
Marta Roel Vecino
Correu electrònic :
marta.roel@uab.cat

Equip docent

Angel Castellanos Diaz
Christian Alejandro Báez Valverde

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

És recomanable el seguiment d'informacions d’actualitat sobre els mitjans i les indústries de la comunicació, particularment del sector publicitari, principalment a Catalunya, Espanya, Europa i els Estats Units.


Objectius

Aquesta assignatura introdueix l’alumnat en el coneixement de les indústries comunicatives i culturals i, més concretament, dels sistemes de mitjans de comunicació i del sector publicitari, així com dels actors polítics, econòmics i socials que els modelen amb el seu comportament i estratègies (organismes reguladors, grups de comunicació, entitats empresarials i professionals...).

A banda de descriure els trets estructurals dels sistemes de mitjans, s’aporten claus d'interpretació sobre els perquès de la seva configuració, per la qual cosa es té en compte el marc històric, econòmic, polític, social, cultural i tecnològic en què es desenvolupen.

L'atenció es focalitza principalment en els contextos català i espanyol, emmarcant-los dins de l'Europa occidental i, particularment, dels països mediterranis. Amb tot, també es tenen presents els àmbits internacional i transnacional.

L'objectiu central de l'assignatura és desenvolupar una actitud reflexiva i la capacitat de poder analitzar críticament fets comunicatius d'actualitat.

 

                             

 

Resultats d'aprenentatge

  • KM01 (Identificar els fonaments de les teories, de la història i de l’estructura del sistema comunicatiu en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques.) Identificar els fonaments de les teories, de la història i de l’estructura del sistema comunicatiu en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques.
  • KM02 (Reconèixer les implicacions socials, econòmiques, culturals i mediambientals de les activitats academicoprofessionals de l’àmbit de la comunicació persuasiva.) Reconèixer les implicacions socials, econòmiques, culturals i mediambientals de les activitats academicoprofessionals de l’àmbit de la comunicació persuasiva.
  • SM01 (Determinar el que és substancial i rellevant en documents sobre teoria, estructura i història de la comunicació per als projectes i accions professionals.) Determinar el que és substancial i rellevant en documents sobre teoria, estructura i història de la comunicació per als projectes i accions professionals.
  • SM04 (Utilitzar adequadament el català i el castellà en la transmissió d’informació i idees, i en l’elaboració i defensa d’arguments relacionats amb la història i les teories de la comunicació social.) Utilitzar adequadament el català i el castellà en la transmissió d’informació i idees, i en l’elaboració i defensa d’arguments relacionats amb la història i les teories de la comunicació social.

Continguts


  1. Aproximació conceptual. Sistemes mediàtics. Tipologia i característiques.
  2. Anàlisi dels actors que contribueixen a l’articulació dels sistemes de mitjans: grans corporacions tecnològiques, grups de comunicació, organitzacions empresarials, organismes de mesura d’audiències. El paper de l’Estat i dels reguladors independents.
  3. Anàlisi dels sectors mediàtics: premsa; ràdio; de la televisió a l’audiovisual; xarxes socials, publicitat. Panorama i característiques de l’oferta. Nous serveis i nous mitjans. Intel·ligència Artificial (IA). Transformacions dels models de creació i gestió de continguts, de consum i de negoci.

Nota: El contingut de l’assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere i amb l’ús del llenguatge inclusiu.

Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Estudi personal 80 3,2 KM01, KM02, SM01, SM04
Seminaris 15 0,6 KM01, KM02, SM01, SM04
Tutories 6 0,24 KM01, KM02, SM01, SM04
Avaluació 7 0,28 KM01, KM02
Teoria 33 1,32 KM01, KM02, SM01, SM04

Dues terceres parts de la docència presencial es desenvoluparan amb el grup complet i un terç, en seminaris amb grups reduïts.

Les sessions amb tot el grup es duran a terme, principalment, a partir de classes magistrals, en les quals s'explicaran els continguts i es resoldran els dubtes relatius a les lectures que hagin de fer els/les estudiants i al treball resultant de l’autoaprenentatge.

Als seminaris es realitzaran activitats d’aprofundiment, en alguns casos a partir de documents (notícies, textos acadèmics o altres). Es posaran en comú i es discutiran qüestions d’actualitat, amb la participació activa de l’alumnat, amb l’objectiu d’actualitzar el temari i identificar elements clau sobre l’evolució dels sistemes de mitjans.

El plantejament de l’assignatura procurarà incorporar la perspectiva de gènere en tots els aspectes possibles, des del contingut fins a les dinàmiques de treball i la participació de l’alumnat. S’empraran metodologies que propiciïn la igualtat de gènere i actituds no sexistes que facilitin la intervenció a l’aula tant dels alumnes com de les alumnes.


La planificació de les sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de l’assignatura.


En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de

l'assignatura i en les metodologies docents.

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Examen parcial 1 30% 2 0,08 KM01, KM02
Exercicis dels seminaris 30% 3 0,12 KM01, KM02, SM01, SM04
Intervenció al seminaris 10% 2 0,08 KM01, KM02, SM01, SM04
Examen parcial 2 30% 2 0,08 KM01, KM02

I.ALUMNAT DE PRIMERA MATRÍCULA

Avaluació contínua

L’avaluació contínua de l’assignatura consta de les activitats i percentatges següents:

  1. Dos exàmens parcials (format tipus test) sobre els continguts teòrics: cadascun representa el 30 % de la qualificació final. Si s’aproven, ambdós alliberen matèria.
  2. Per superar l’assignatura, cal aprovar (nota mínima: 5) obligatòriament els dos exàmens parcials (condició indispensable). Si no es fa un dels dos exàmens parcials, la qualificació final serà “No avaluable”.
  3. Un o diversos exercicis relatius a les qüestions tractades al seminari, que representaran el 30 % de la qualificació. Es requereix l’assistència obligatòria, com a mínim, al 80 % de les sessions per poder ser avaluat.
  4. Intervenció als seminaris. Es valorarà de manera qualitativa la intervenció i la participació als seminaris, que representarà el 10 % de la nota final.

Recuperació

L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat del conjunt d’activitats, el pes de les quals sigui d’un mínim de 2/3 parts de la qualificació total de l’assignatura.

Els dos exàmens són recuperables: no hi ha nota mínima per anar a la recuperació, però és imprescindible haver fet la prova (el parcial o els parcials corresponents). La recuperació consistirà en una prova tipus test.

En el cas que no se superi un dels dos exàmens parcials, la qualificació definitiva de l’assignatura serà la que s’obtingui en aquest examen (o la mitjana, si ambdós queden suspesos).

Les activitats d’avaluació desenvolupades als seminaris no seran recuperables.

Avaluació única

L’avaluació única de l’assignatura consta de les activitats i percentatges següents:

Control de coneixements: 50 % - Prova teòrica (tipus test) sobre els continguts teòrics de l’assignatura. Per superar l’assignatura cal aprovar obligatòriament la prova teòrica (condició indispensable).

Realització, lliurament i presentació d’exercicis pràctics: 30 % - Lliurament de 2 exercicis pràctics o reptes comunicatius, vinculats a l’actualitat i relacionats amb els continguts de l’assignatura treballats als seminaris.

Exercici d’argumentació oral: 20 %.

NOTA: La prova de control de coneixements, la presentació i lliurament de treballs i l' exercici d' argumentació es realitzaran el mateix dia.

El fet d' optar a l' avaluació única implica la renúncia a l' avaluació contínua.

Recuperació

El control de coneixements o prova teòrica final és recuperable. Per anar a la recuperació, no hi ha nota mínima, però és imprescindible haver realitzat la prova. La recuperació consistirà en una prova tipus test. En el cas que no se superi, la qualificació de l’assignatura serà la que s’obtingui en aquest examen.

Els exercicis pràctics no són recuperables.

II.ESTUDIANTS A PARTIR DE SEGONA MATRÍCULA

A partir de la segona matrícula, l’alumnat pot escollir entre avaluació contínua (descrita més amunt) o avaluació mitjançant prova de síntesi mitjançant un examen final (tipus test) amb opció de recuperació (no hi ha nota mínima, però és imprescindible haver realitzat l’examen final per optar a la recuperació). La qualificació de l’assignatura correspondrà a la qualificació de la prova de síntesi. En el cas que no se superi la recuperació de l’examen final, la qualificació definitiva de l’assignatura serà la que s’obtingui en aquest examen (recuperació).

S’entendrà que l’alumnat —a partir de la segona matrícula— que no comuniqui explícitament per correu electrònic i dins el termini anunciat al principi del curs la seva opció d’avaluació, realitzarà la prova de síntesi.

III.CALENDARI

Les dates de les activitats d’avaluació i de recuperació seran anunciades el dia de presentació de l’assignatura. La informació també es penjarà al Campus Virtual.

IV.Plagi

En el cas que l’alumnat realitzi qualsevol irregularitat que pugui conduir a una variació significativa d’un acte d’avaluació, es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació, amb independència del procés disciplinari que es pugui instruir. En cas que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura serà 0.

V.INTEL·LIGÈNCIA ARTIFICIAL: En aquesta assignatura es permet l’ús de tecnologies d’Intel·ligència Artificial (IA) com a part integrant del desenvolupament del treball, sempre que el resultat final reflecteixi una contribució significativa de l’alumnat en l’anàlisi i la reflexió personal. L’alumnat haurà d’identificar clarament les parts que han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines utilitzades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La manca de transparència en l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà manca d’honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l’activitat, o sancions més greus en cas de gravetat.

VI.IRREGULARITATS:

La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, llevat que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0. Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.

VII.ACTUACIÓ EN CAS DE SOSPITA D’IRREGULARITATS (ús d’IA, etc.)

A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.

Bibliografia


European Audiovisual Observatory (2025), Key Trends 2025. Television, Cinema, Video And On-Demand Audiovisual Services - The Pan-European Picture, Council of Europe, Strasburg,

https://rm.coe.int/key-trends-2025-en/1680b4e91d

Flores-Vivar, Jesús Miguel & Aguado-Guadalupe, Guadaplupe (2021). Análisis descriptivo exploratorio sobre modelos de negocio en los nuevos medios: estrategias y retos. Correspondencias & Análisis, 14, 9–27. https://doi.org/10.24265/cian.2021.n14.01

HALLIN, Daniel i MANCINI, Paolo (2008) Sistemas de medios comparados. Tres modelos de relación entre los medios de comunicación y la política. Barcelona: Hacer.

Hari, Johann (2023). El valor de la atención: Por qué nos la robaron y cómo recuperarla. Ediciones Península.

IAB Spain (2025), Performance en TikTok: datos, tendencias y marcas líderes

https://iabspain.es/estudio/informe-performance-en-tiktok-2025-datos-tendencias-y-marcas-lideres/

IAB Spain (2025), Observatorio del consumo digital en España, abril 2025

https://iabspain.es/estudio/observatorio-del-consumo-digital-en-espana-abril-2025/

IAB Spain (2025), Estudio de Redes Sociales

https://iabspain.es/estudio/estudio-de-redes-sociales-2025/

IAB Spain (2023), Estudio de Audio digital

https://iabspain.es/estudio/estudio-audio-digital-2023/

McIntyre, Phillip (2023). Entrepreneurship in the creative industries. How innovative agents, skills and networks interact. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-031-19455-9

Nafría, Ismael (2022). ¿ El mejor modelo de negocio para un medio? Posiblemente, la correcta combinación de suscripciones y publicidad. Cuadernos de periodistas: revista de la Asociación de la Prensa de Madrid, (44), 131-134.

Nafría, Ismael (2017). La reinvención de The New York Times: cómo la" dama gris" del periodismo se está adaptando (con éxito) a la era móvil. Centro Knight para el Periodismo en las Américas.

Pariser, Eli (2017). El filtro burbuja: Cómo la web decide lo que leemos y lo que pensamos. Taurus. PWC (2024) Entertainment and Media Outlook 2024-2028

https://www.pwc.es/es/entretenimiento-medios/entertainment-media-outlook-espana-2024-2028.html

PWC (2024) Principales conclusiones del Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027

https://www.pwc.es/es/entretenimiento-medios/entertainment-media-outlook-espana-2023-2027.html

Reuters Institute (2025), Digital News Report

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-news-report/2025

Rohn, Ulrike & Evens, Tom (Eds.) (2020). Media management matters : challengesand opportunities for bridging theory and practice. Routledge.

Runco, Mark A. (2023). Creativity : research, development, and practice. Academic Press.

Webs:

AIMC: https://www.aimc.es/

Barlovento Comunicación: https://www.barloventocomunicacion.es/

CAC:https://www.cac.cat

CNMC – Blog: https://blog.cnmc.es/

COMUNICACIÓ 21: https://comunicacio21.cat/

GECA: Informes https://www.geca.es

INFOADEX: https://www.infoadex.es/es

Webs corporativas de Grupos de Comunicación

Spain Audiovisual Hub. Informes sectoriales: https://spainaudiovisualhub.mineco.gob.es/es/spain-audiovisual-hub

Durante el curso se sugerirán otras referencias bibliográficas complementarias y fuentes en línea para profundizar en los contenidos explicados y hacer un seguimiento de la actualidad del sector.

Programari

No hi ha requeriments específics de software

Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TE) Teoria 5 Espanyol primer quadrimestre tarda
(SEM) Seminaris 51 Espanyol primer quadrimestre tarda
(SEM) Seminaris 52 Espanyol primer quadrimestre tarda
(SEM) Seminaris 53 Espanyol primer quadrimestre tarda