
Planificación de Medios
Código: 103158Créditos: 6
| Titulación | Tipo | Curso |
|---|---|---|
| Publicidad y Relaciones Públicas | OB | 3 |
Profesor/a de contacto
- Nombre :
- Aurea Beatriz Gomez Garrido
- Correo electrónico :
- aurea.gomez@uab.cat
Idiomas de los grupos
Puede consultar esta información al final del documento.
Prerrequisitos
Ninguno
Objetivos
La asignatura tiene como objetivos principales introducir al estudiante en el mundo de la planificación de medios.
Para conseguir este objetivo, la asignatura se centrará básicamente en:
1.- Conocer el rol de la planificación de medios en la publicidad y el marketing
2.- Conocer y aplicar los principales conceptos básicos de la planificación de medios
3.- Conocer la metodología científica aplicada a la planificación y las principales herramientas y fuentes de información
4.- Conocer el proceso de la planificación de medios
5.- Conocer el panorama actual de los medios: principales características, perfil de la audiencia y tendencias o evolución en cuanto a inversiones publicitarias
El alumnado obtendrá de esta manera una visión global de la planificación de medios, para poder tomar decisiones óptimas a la hora de diseñas y valorar la efectividad de una campaña de medios.
Resultados de aprendizaje
- CM25 (Formular una estrategia de medios adecuada como resultado de la aplicación de técnicas de negociación.) Formular una estrategia de medios adecuada como resultado de la aplicación de técnicas de negociación.
- KM28 (Reconocer las empresas publicitarias como unidades de negocio para comprender su papel en la industria de la comunicación.) Reconocer las empresas publicitarias como unidades de negocio para comprender su papel en la industria de la comunicación.
- SM23 (Aplicar los principios básicos de la planificación de medios para la negociación y compra de espacios publicitarios teniendo en cuenta la relación coste-beneficio.) Aplicar los principios básicos de la planificación de medios para la negociación y compra de espacios publicitarios teniendo en cuenta la relación coste-beneficio.
Contenidos
1. Situación actual de la planificación de medios (5%). La figura del planificador. La planificación de medios en el proceso de marketing. Tendencias a futuro. Digitalización de los medios. Breve panorama: audiencias e inversiones. Proceso de la planificación.
2.- Conceptos básicos de Planificación de Medios (55%). Explicación de los conceptos imprescindibles para entender, analizar y tomar decisiones en medios. 20 conceptos imprescindibles relacionados con la audiencia, la eficacia, la estrategia y el coste. Básicos de la planificación digital y publicidad programática.
3.-Fuentes de información y herramientas en la Planificación de Medios (20%). Necesidades de información en la planificación en relación a target, mercado y medios. Principales fuentes y proveedores de información y conocimiento en el mercado.
4.-Situación del mercado de los Medios (20%). Evolución del mercado publicitario nacional e internacional en cuanto a audiencias e inversiones. Perfiles y características de los principales medios de comunicación. Bases de negociación actuales.
Actividades formativas y Metodología
| Título | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|
| Presencial Teórica | 15 | 0,6 | CM25, KM28, SM23 |
| Trabajos | 82,5 | 3,3 | CM25, KM28, SM23 |
| Seminarios | 15 | 0,6 | CM25, SM23 |
| Tutorías | 7,5 | 0,3 | CM25, KM28, SM23 |
| Prácticas | 22,5 | 0,9 | KM28 |
El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura y estará disponible en el Campus Virtual de la asignatura, donde el alumnado podrá encontrar los diversos materiales docentes que el profesorado estime conveniente y toda la información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por motivos de fuerza mayor según las autoridades competentes, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.
La dinámica del semestre se basa en un mix de sesiones teóricas y prácticas que se iniciarán con el comentario o debate en clase de lecturas semanales obligatorias. Se encargarán al final de cada sesión prácticas específicas (que pueden ser lecturas o ejercicios) y 4 prácticas grupales durante el semestre, que se trabajarán durante varias sesiones y que se expondrán en clase según el calendario pautado.
El contenido de la asignatura será sensible a los aspectos relacionados con la perspectiva de género y con el uso del lenguaje inclusivo.
Evaluación
Actividades de evaluación continuada
| Título | Peso | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|---|
| Seminarios | 5% | 0,75 | 0,03 | CM25, KM28, SM23 |
| Examen | 45% | 2,25 | 0,09 | CM25, SM23 |
| Prácticas | 50% | 4,5 | 0,18 | CM25, KM28, SM23 |
EVALUACIÓN CONTINUADA
La evaluación de la asignatura se basará en un sistema de evaluación continuada que incluye prácticas (50%), la asistencia a clase y la participación en seminarios (5%) y un examen final (45%). Para superar la asignatura, será necesario obtener una calificación mínima de 5,0 sobre 10 tanto en las prácticas como en el examen final. La calificación correspondiente a la asistencia y participación se incorporará a la nota final según la ponderación establecida, pero no constituirá un requisito independiente para aprobar la asignatura.
RECUPERACIÓN DE LA EVALUACIÓN CONTINUADA
Las últimas tres semanas del curso se destinarán a actividades de reevaluación. El alumnado tendrá derecho a la recuperación de la asignatura siempre que haya sido evaluado en un conjunto de actividades cuyo peso represente al menos dos tercios de la calificación total de la asignatura.
Para poder presentarse a la recuperación, será necesario haber obtenido una calificación media mínima de 3,5 sobre 10, calculada conforme a los criterios de ponderación establecidos. Serán recuperables las prácticas y el examen final. La asistencia y participación en seminarios, por su propia naturaleza, no serán objeto de recuperación.
Para que la calificación obtenida en una actividad de recuperación pueda sustituir a la calificación anterior y se calcule la nota final, es necesario obtener en ella una nota mínima de 4,5 sobre 10.
EVALUACIÓN ÚNICA
El sistema de evaluación única de la asignatura se basa en los siguientes elementos:
A) 40% Prueba teórica. Deberá estar aprobada (5,0 o más) para superar la asignatura (condición indispensable).
B) 30% Resolución de tres casos de estudio / prácticas.
C) 30% Entrega de un trabajo final con ejercicios teóricos.
La evaluación única se llevará a cabo en una sola fecha de examen. En esta fecha, el alumnado que se haya acogido a esta modalidad deberá realizar la prueba teórica, resolver tres casos de estudio y entregar el trabajo final.
RECUPERACIÓN DE LA EVALUACIÓN ÚNICA
Para poder optar a la recuperación de la asignatura, el alumnado deberá haber obtenido una calificación media mínima de 3,5 sobre 10, calculada conforme a los criterios de ponderación establecidos. Serán recuperables la prueba teórica y la resolución de los casos prácticos. El trabajo final, debido a su naturaleza, no será recuperable.
Para que la calificación obtenida en una actividad de recuperación pueda sustituir a la calificación anterior y se calcule la nota final, es necesario obtener en ella una nota mínima de 4,5 sobre 10.
PRUEBA DE SÍNTESIS
Para el alumnado matriculado por segunda vez o en sucesivas convocatorias, la evaluación podrá consistir en una prueba de síntesis destinada a valorar los resultados de aprendizaje previstos en la guía docente. En este caso, la calificación final de la asignatura corresponderá íntegramente a la obtenida en dicha prueba. Los detalles se comunicarán oportunamente al alumnado que opte por esta modalidad
PLAGIO
En caso de que el estudiante realice cualquier irregularidad que pueda conducir a una variación significativa de la calificación de un acto de evaluación, se calificará con 0 este acto de evaluación, con independencia del proceso disciplinario que se pueda instruir. En caso de que se produzcan varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura será 0.
NO EVALUABLE
El alumnado que no haya completado al menos el 33% de las actividades de evaluación previstas en la asignatura se considerará como a ‘no evaluable’ y así constará en la cualificación final.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
En esta asignatura, se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) como parte integrante del desarrollo del trabajo, siempre que el resultado final refleje una contribución significativa del alumnado en el análisis y la reflexión personal. El alumnado deberá de identificar claramente las partes que han sido generadas con esta tecnología, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido enel proceso y el resultado final de la actividad. La no transparencia del uso de la IA en esta actividad evaluable se considerará falta de honestidad académica y puede comportar una penalización parcial o total en la nota de la actividad, o sanciones mayores en caso de gravedad.
IRREGULARIDADES
La realización de cualquier irregularidad en un acto de evaluación (fraude académico, plagio o uso indebido de la IA, salvo que este uso esté autorizado expresamente a la guía docente), que pueda conducir a una variación significativa de la calificación, supone que este acto se calificará con un 0. En caso de que la guía docente prevea que para superar la asignatura sea requisito imprescindible haber obtenido una nota mínima en este acto de evaluación o que se produzcan varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura es 0. Al margen de esto, se podrá instruir un proceso disciplinario al estudiante que incurra en alguna de estas irregularidades.
A cualquier estudiante del que se sospeche que ha presentado un trabajo generado por IA, elaborado por parte de otras personas o copiado; que incluya contenido generado por IA sin citar las fuentes, o que se salga de los supuestos permitidos, se le podrá solicitar que facilite el trabajo preparatorio u otros materiales que demuestren que se trata de un trabajo original y fruto de su propia autoría. También se le podrá pedir que explique o justifique su trabajo por separado. El profesorado también podrán utilizar sistemas de detección de IA o llevar a cabo las tareas de comprobación que considere oportunas. Si, tras la revisión, se determina que se han producido irregularidades, el trabajo podrá ser calificado con un cero y el estudiante podrá ser objeto de medidas disciplinarias adicionales.
Bibliografía
Donnelly, William J. Planning media: strategy and imagination. Prentice Hall (New Jersey, 1996).
Frutos Torres, Belinda de. Los medios publicitarios: investigación, planificación y gestión. Ed. Síntesis (2018)
Gesky, Ronald D.: Media Planning & Buying in the 21st Century. Marketing Communications LLC. ISBN: 978-1481938723 (2013)
González Lobo María. Ángeles., Carrero López E. y Mariñas González, G.. Manual de Planificación de Medios (2018)
Katz, Helen. The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying. Routledge, (2019)
Papí Gálvez, Natalia. Investigación y planificación de Medios Publicitarios. Ed. Síntesis. (2017)
Pérez-Latre, Francisco Javier: Planificación y gestión de medios publicitarios. Ariel Comunicación (Barcelona, 2000).
Perlado Lamo de Espinosa, Marta. Planificación de medios de comunicación de masas. McGrawHill. Madrid (2006)
Sharp, Byron: How brands grow. What marketers don’t know. Oxford University Press. (2010)
Sharp, Byron (2017): Marketing: Theory, Evidence, Practice. Oxford University Press. (2017)
Sissors, Jack Z., Baron, Roger B. (2010). Advertising media planning. McGraw-Hill. (2010)
Bibliografía complementaria
Arroyo Vázquez, N. . “El uso profesional de las redes sociales”. Anuario Think EOI 2009. EPI SCP, pp 145-152. Disponible en web: http://dialnet.unirioja.es(servlet/articulo?codigo=3013069 (2009)
Berganza Conde, Mª Rosa; Ruiz San Román, José A. Investigar en comunicación. Guía práctica de métodos y técnicas de investigación social en comunicación. Ed. Mc Graw Hill (2005)
Corbetta, Piergiorgio. Metodología y técnicas de investigación social .Madrid, Editorial McGraw Hill. (2007)
Delphiki, Julian. Ad Tech & Programmatic: Master the Online Media Tech and Programmatic Media Explained. 2020
Kim, Su Jung. “Audience Measurement and Analysis”, Handbook of Media Management and Economics. Routledge, 2018
Ries, Al. Trout, Jack. The 22 immutable laws of marketing. Harper (1993).
Sharp, Byron. Marketing: theroy, evidence and practice. Oxford University Press (2013).
Steel, Jon. The perfect pitch. The art of selling ideas and winning n ew business. John Wiley & Sons. New Yersey (2007)
Webgrafía
http://www.aedemo.es
http://www.aimc.es
http://www.anuncios.es
http://www.iabspain.net/glosario/
http://www.infoadex.es
http://www.marketingnews.es
http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/beyond_paid_media_marketings_new_vocabulary
www.warc.com/
Más lecturas y artículos de actualidad que se puedan ir comentando en clase
Software
-
Grupos e idiomas de la asignatura
La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura
| Tipo de docencia | Grupo | Idioma | Semestre | Turno |
|---|---|---|---|---|
| (TE) Teoría | 5 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (PLAB) Prácticas de laboratorio | 51 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |
| (PLAB) Prácticas de laboratorio | 52 | Catalán | segundo cuatrimestre | tarde |