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Actualidad en Publicidad y Relaciones Públicas

Código: 103139
Créditos: 6
2026/2027
Titulación Tipo Curso
Publicidad y Relaciones Públicas OP 4

Profesor/a de contacto

Nombre :
Santiago Jordán Ávila
Correo electrónico :
santiago.jordan@uab.cat

Idiomas de los grupos

Puede consultar esta información al final del documento.

Prerrequisitos

No se requieren

Objetivos

- Conocer y desarrollar las tendencias actuales de comunicación publicitaria y de RRPP en el ámbito empresarial.

- Conocer y practicar las últimas herramientas de planificación de la comunicación de las marcas.

- Coolhunting

- Conocer la agencia del futuro.

- Explicar las nuevas herramientas de comunicación publicitaria y de RRPP su integración en el plan de marketing del anunciante.

- Desarrollar los trabajos mediante el método del caso.

Resultados de aprendizaje

  • CM12 (Integrar la legislación vigente en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas para un desempeño socialmente responsable de la actividad profesional.) Integrar la legislación vigente en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas para un desempeño socialmente responsable de la actividad profesional.
  • KM14 (Indicar las principales corrientes culturales y tradiciones artístico-literarias que inciden en la comunicación persuasiva.) Indicar las principales corrientes culturales y tradiciones artístico-literarias que inciden en la comunicación persuasiva.
  • KM16 (Describir la estructura del tejido empresarial de los principales grupos de publicidad y relaciones públicas.) Describir la estructura del tejido empresarial de los principales grupos de publicidad y relaciones públicas.
  • SM12 (Analizar campañas publicitarias y acciones de relaciones públicas a partir de las teorías y conceptos propios de la disciplina.) Analizar campañas publicitarias y acciones de relaciones públicas a partir de las teorías y conceptos propios de la disciplina.

Contenidos

Generación de conocimiento en actualidad publicitaria y de RRPP y aplicación del mismo destacando entre otras aproximaciones a :


Marketing 2.0

Marketing 3.0 y 4.0

La planificación estratégica: Account Planner

Océanos Azules versus Océanos Rojos

T- Plann aplicado

La agencia del futuro

Tendencias en gabinetes de comunicación y relaciones públicas

Nuevas áreas en Relaciones Públicas


El contenido de la asignatura será sensible a los aspectos relacionados con la perspectiva de género y con el uso del lenguaje inclusivo.

Actividades formativas y Metodología

Título Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Estudio individual, lecturas, realización de ejercicios 87 3,48 CM12, KM14, KM16, SM12
Clases magistrales 33 1,32 CM12, KM14, KM16, SM12
Tutorías y revisión de ejercicios 7,5 0,3 KM16, SM12
Seminarios 15 0,6 KM16, SM12

Clases con exposición de contenidos formativos por parte del profesor.

Clases prácticas con resolución de casos.

Proactividad del alumnado

Trabajo en equipo

Seminarios


Planificación de la asignatura

El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura y estará disponible en el Campus Virtual de la asignatura, donde el alumnado podrá encontrar los diversos materiales docentes que el profesorado estime oportunos y toda la información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por motivos de fuerza mayor, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.

Nota: se reservarán 15 minutos de una clase dentro del calendario establecido por el centro o por la titulación para que el alumnado rellene las encuestas de evaluación de la actuación del profesorado y de evaluación de la asignatura o módulo.

Evaluación

Actividades de evaluación continuada

Título Peso Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Prácticas 40 % 3 0,12 CM12, KM14, KM16, SM12
Examen 30 % 2 0,08 CM12, KM14, KM16, SM12
Trabajo 30 % 2,5 0,1 CM12, KM14, KM16, SM12

Evaluación continua

Está formada por tres ítems:

a) Examen: 30 %

b) Prácticas 4/10 %: 40

c) Trabajo de curso: 30 %

Es obligatoria la asistencia al aula para la exposición de los trabajos y casos desarrollados. Es necesario aprobar el test de conocimientos para aprobar la asignatura.

Recuperación de la evaluación continua

Todas las actividades, tanto de teoría como de prácticas (seminarios y laboratorios), son recuperables siempre que el alumnado haya sido evaluado en un mínimo de 2/3 partes del total de actividades evaluables.


Evaluación única:

La evaluación única se compone de tres ítems por:

a) Trabajo global de la asignatura con un valor de nota del 50% y recuperable para el alumnado.

b) Dos prácticas de clase con un valor de nota del 20%, es decir, un 10% cada una.

c) Un test de conocimientos con un valor de nota del 30%.

La evaluación única se llevará a cabo en una única fecha de evaluación. En esta fecha, el alumnado que se haya acogido a esta modalidad deberá realizar el test de conocimiento, dos prácticas y entregar el trabajo final.

Recuperación de la evaluación única

Todas las actividades son recuperables siempre que el alumnado haya sido evaluado en un mínimo de 2/3 partes del total de actividades evaluables.


No evaluable

El alumnado que no haya completado al menos el 33 % de las actividades de evaluación previstas en la asignatura será considerado como \"no evaluable\", y así constará en la calificación final.


A partir de la segunda matrícula, la evaluación de la asignatura podrá consistir en una prueba de síntesis que permita la evaluación de los resultados de aprendizaje previstos en la guía docente de la asignatura. En este caso, la calificación de la asignatura corresponderá a la calificación de la prueba de síntesis. Los detalles de la prueba se comunicarán oportunamente al alumnado que decida optar.


Uso de la IA

En esta asignatura se permite el uso de tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) como parte del desarrollo del trabajo, siempre que el resultado final refleje una contribución significativa del alumnado en el análisis y la reflexión personal. El alumnado deberá identificar claramente qué partes han sido generadas con esta tecnología, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido en el proceso y en el resultado final de la actividad. La falta de transparencia en el uso de la IA se considerará una falta de honestidad académica y podrá conllevar una penalización en la calificación de la actividad o sanciones mayores en los casos más graves.


Plagio

En caso de que el/la estudiante realice cualquier irregularidad que pueda conducir a una variación significativa de la calificación de un acto de evaluación, dicho acto será calificado con un 0, con independencia del proceso disciplinario que se pueda abrir. En caso de producirse varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de la asignatura será un 0.


Irregularidades

La realización de cualquier irregularidad en un acto de evaluación (fraude académico, plagio o uso indebido de la IA, salvo que este uso esté autorizado expresamente a la guía docente), que pueda conducir a una variación significativa de la calificación, supone que este acto se calificará con un 0. En caso de que la guía docente prevea que para superar la asignatura sea requisito imprescindible haber obtenido una nota mínima en este acto de evaluación o que se produzcan varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura es 0. Al margen de esto, se podrá instruir un proceso disciplinario al estudiante que incurra en alguna de estas irregularidades.


Actuación en caso de sospecha de irregularidades

A cualquier estudiante del que se sospeche que ha presentado un trabajo generado por IA, elaborado por parte de otras personas o copiado; que incluya contenido generado por IA sin citar las fuentes, o que se salga de los supuestos permitidos, se le podrá solicitar que facilite el trabajo preparatorio u otros materiales que demuestren que se trata de un trabajo original y fruto de su propia autoría. También se le podrá pedir que explique o justifique su trabajo por separado. El profesorado también podrán utilizar sistemas de detección de IA o llevar a cabo las tareas de comprobación que considere oportunas. Si, tras la revisión, se determina que se han producido irregularidades, el trabajo podrá ser calificado con un cero y el estudiante podrá ser objeto de medidas disciplinarias adicionales.

Bibliografía

Dada la tematica de actualidad que demanda la asignatura trabajaremos con revistas profesionales, tales como:

1. El Publicista

2. Campaign

3. Advertising Age

4. Anuncios

5. Agenda de la comunicación

6. Anuario de marketing

7.Control

8.Anuario de la creatividad española

9. IP

Software

La asignatura no requiere de ningún software específico.

Grupos e idiomas de la asignatura

La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura

Tipo de docencia Grupo Idioma Semestre Turno
(TE) Teoría 5 Español primer cuatrimestre tarde
(SEM) Seminarios 51 Español primer cuatrimestre tarde