
Actualitat en Publicitat i Relacions Públiques
Codi: 103139Crèdits: 6
| Titulació | Tipus | Curs |
|---|---|---|
| Publicitat i Relacions Públiques | OP | 4 |
Professor/a de contacte
- Nom :
- Santiago Jordán Ávila
- Correu electrònic :
- santiago.jordan@uab.cat
Idiomes dels grups
Podeu consultar aquesta informació al final del document.
Prerequisits
No es precisen prerequisits
Objectius
Conèixer i desenvolupar les tendències actuals de comunicació publicitària i de RRPP a l'àmbit empresarial.
Conèixer i practicar les darreres eines de planificació de la comunicació de les marques.
Coolhunting
Conéixer l'agència del futur.
Explicar les noves eines de comunicació publicitària i de RRPP la seva integració al pla de màrqueting de l'anunciant.
Desenvolupar els treballs mitjançant el mètode del cas
Resultats d'aprenentatge
- CM12 (Integrar la legislació vigent en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques per a un acompliment socialment responsable de l’activitat professional.) Integrar la legislació vigent en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques per a un acompliment socialment responsable de l’activitat professional.
- KM14 (Indicar els principals corrents culturals i tradicions artisticoliteraris que incideixen en la comunicació persuasiva.) Indicar els principals corrents culturals i tradicions artisticoliteraris que incideixen en la comunicació persuasiva.
- KM16 (Descriure l’estructura del teixit empresarial dels principals grups de publicitat i relacions públiques.) Descriure l’estructura del teixit empresarial dels principals grups de publicitat i relacions públiques.
- SM12 (Analitzar campanyes publicitàries i accions de relacions públiques a partir de les teories i conceptes propis de la disciplina.) Analitzar campanyes publicitàries i accions de relacions públiques a partir de les teories i conceptes propis de la disciplina.
Continguts
Generació de coneixement en actualitat publicitària i de RRPP i aplicació del mateix destacant entre d'altres aproximacions a:
1.Màrqueting 2.0
2.Màrqueting 3.0 i 4.0
3.La planificació estratègica: Account Planner
4.Oceans Blaus versus Oceans Vermells
5.T- Plann aplicat
6.L'agència del futur
7.Tendències en gabinets de comunicació i relacions públiques
8.Noves àrees en Relacions Públiques
El contingut de l’assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere i amb l’ús del llenguatge inclusiu.
Activitats formatives i Metodologia
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Estudi individual, lectures, realització d'exercicis | 87 | 3,48 | CM12, KM14, KM16, SM12 |
| Classes magistrals | 33 | 1,32 | CM12, KM14, KM16, SM12 |
| Tutories i revisió d'exercicis | 7,5 | 0,3 | KM16, SM12 |
| Seminaris | 15 | 0,6 | KM16, SM12 |
Classes amb exposició de continguts formatius per part del professor.
Classes pràctiques amb resolució de casos.
Proactivitat de l'alumnat.
Treball en equip.
Seminaris
Planificació de l'assignatura.
El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.
Avaluació
Activitats d'avaluació continuada
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Pràctiques | 40 % | 3 | 0,12 | CM12, KM14, KM16, SM12 |
| Examen | 30 % | 2 | 0,08 | CM12, KM14, KM16, SM12 |
| Treball | 30 % | 2,5 | 0,1 | CM12, KM14, KM16, SM12 |
Avaluació continuada: està formada per tres ítems:
a) Examen: 30 %.
b) Pràctiques 4/10%: 40%
c) Treball curs: 30%
És obligatòria la presència a l'aula per a l'exposició dels treballs i casos desenvolupats. Cal aprovar el test de coneixements per aprovar l'assignatura.
Recuperació de l'avaluació continuada
Totes les activitats, tant de teoria com de pràctiques (seminaris i laboratoris), són recuperables sempre que l'alumnat hagi estat avaluat en un mínim de 2/3 parts del total d'activitats avaluables.
Avaluació única: L'avaluació única es compon de tres ítems per:
a) Treball global de l’assignatura amb un valor de nota del 50% i recuperable per l’alumnat.
b) Dues pràctiques de classe amb un valor de nota del 20, és a dir, un 10% cadascuna.
c) Un test de coneixements amb un valor de nota del 30%.
L'avaluació única es durà a terme en una única data d'avaluació. En aquesta data, l'alumnat que s'hagi acollit a aquesta modalitat haurà de realitzar el test de coneixement, dues pràctiques i lliurar el treball final.
Recuperació de l'avaluació única
Totes les activitats són recuperables sempre que l'alumnat hagi estat avaluat en un mínim de 2/3 parts del total d'activitats avaluables.
No avaluable
L’alumnat que no hagi completat almenys el 33% de les activitats d’avaluació previstes en l’assignatura serà considerat com a ‘no avaluable’ i així constarà en la qualificació final.
A partir de la segona matrícula, l'avaluació de l'assignatura podrà consistir en una prova de síntesi que permeti l'avaluació dels resultats d'aprenentatge previstos en la guia docent de l'assignatura. En aquest cas, la qualificació de l'assignatura correspondrà a la qualificació de la prova de síntesi. Els detalls de la prova es comunicaran oportunament a l'alumnat que decideixi optar per aquesta modalitat d'avaluació”.
Ús de la IA
En aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'Inteŀligència Artificial (IA) com a part integrant del desenvolupament del treball, sempre que el resultat final reflecteixi una contribució significativa de l’alumnat en l'anàlisi i la reflexió personal. L’alumnat haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines emprades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La no transparència de l’ús de la IA es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització en la nota de l'activitat, o sancions majors en casos de gravetat.
Plagi
La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació i en cas que l’estudiant realitzi qualsevol irregularitat que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació d’un acte d’avaluació, es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació, amb independència del procés disciplinari que s’hi pugui instruir.“A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades...i en cas que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura serà 0.
Irregularitats
La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0. Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.
Actuació en casos de sospita d'irregularitats
A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.
Bibliografia
Donades les característiques de l'assignatura s'adjunten les principals revistes de lectura1. El Publicista
2. Campaign
3. Advertising Age
4. Anuncios
5. Agenda de la comunicación
6. Anuario de marketing
7.Control
8.Anuario de la creatividad española
9. IP
Programari
L'assignatura no requereix cap programari específic.
Grups i idiomes de l'assignatura
La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura
| Tipus de docència | Grup | Idioma | Semestre | Torn |
|---|---|---|---|---|
| (TE) Teoria | 5 | Espanyol | primer quadrimestre | tarda |
| (SEM) Seminaris | 51 | Espanyol | primer quadrimestre | tarda |