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Publicidad y Relaciones Públicas

Código: 101227
Créditos: 6
2026/2027
Titulación Tipo Curso
Turismo OP 4

Profesor/a de contacto

Nombre :
Xavier Carmaniu Mainadé
Correo electrónico :
xavier.carmaniu@uab.cat

Equipo docente

Antonio Terrón Barroso

Idiomas de los grupos

Puede consultar esta información al final del documento.

Prerrequisitos

No hay prerequisitos

Objetivos

La asignatura optativa "Publicidad y Relaciones Públicas", tiene como objetivo principal introducir a los alumnos en la teoría general de la publicidad y las relaciones públicas, los conceptos fundamentales de las dos disciplinas, su vertiente práctica profesional y la aplicación específica en el sector turístico.

Resultados de aprendizaje

  1. Desarrollar una capacidad de aprendizaje de forma autónoma.
  2. Manejar las técnicas de comunicación a todos los niveles.
  3. Tomar decisiones en contextos de incertidumbre así como ser capaz de evaluar y prever las consecuencias de estas decisiones a corto, medio y largo plazo.
  4. Tener visión de negocio, captar las necesidades del cliente y avanzarse a los posibles cambios del entorno.
  5. Tener orientación de servicio al cliente.
  6. Identificar los instrumentos relacionados con la comercialización y promoción de productos, empresas y territorios.
  7. Aplicar los conceptos relacionados con la dirección comercial de los productos y empresas y de los destinos en los diferentes ámbitos del sector turístico.
  8. Utilizar las técnicas de comunicación empresarial del sector turístico en las lenguas propias del país.
  9. Innovar en la comercialización y promoción de las organizaciones turísticas en sus distintos subsectores.

Contenidos

 



  1. Introducción a la Publicidad y las RRPP. Conceptos básicos. 

  2. Consumo, nuevos consumidores y nueva comunicación.

  3. Aspectos conceptuales de la Publicidad y las Relaciones Públicas.

  4. Consumidores y públicos.

  5. De los objetivos de marketing a los objetivos de comunicación: la campaña de publicidad.

  6. De los objetivos de marketing a los objetivos de comunicación: la campaña de relaciones públicas.

  7. La creatividad. Aspectos teóricos.

  8. La creatividad. Técnicas de ideación.

  9. Nuevas tendencias en creatividad.

  10. Técnicas de relaciones públicas.

  11. Publicidad y relaciones públicas aplicadas al sector de la dirección hotelera.

  12. Marcas de destino y nuevas tendencias de comunicación en el ámbito del sector dirección hotelera.

Actividades formativas y Metodología

Título Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Tutorías 2 0,08 6, 8, 9
Clases teóricas 45 1,8 6, 8, 9
Realización del trabajo 55 2,2 6, 8

La docencia de esta asignatura se imparte en inglés en el Grado de Turismo y en inglés en el Grado de Turismo en Inglés

 

La asignatura se basará en tres metodologías complementarias:

las exposiciones magistrales del profesor de los temas teóricos,
el comentario y análisis de casos prácticos en clase y
el trabajo de grupo.
Los temas principales de la asignatura serán explicados en las clases presenciales, donde también se analizarán ejemplos y casos diversos.

El alumno, de manera individual, deberá buscar información sobre alguna cuestión específica relacionada con la publicidad y las relaciones públicas, cuestión que será debatida en la clase siguiente. Al comenzar la sesión siguiente, el profesor elegirá tantos estudiantes como crea conveniente para que expongan ante la clase sus comentarios.

Nota: se reservarán 15 minutos de una clase dentro del calendario establecido por el centro o por la titulación para que el alumnado rellene las encuestas de evaluación de la actuación del profesorado y de evaluación de la asignatura o módulo.

Evaluación

Actividades de evaluación continuada

Título Peso Horas ECTS Resultados de aprendizaje
Examen 45% 2 0,08 6, 8, 9
Trabajo práctico 45% 40 1,6 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
Actividad participativa 10% 6 0,24 6, 8, 9

La evaluación continua consiste en la elaboración de un trabajo y una prueba escrita complementaria

La evaluación única consiste en un examen final donde entra de forma completa todo el temario de la asignatura.

La recuperación será un examen similar al examen de evaluación única, sólo accesible por el alumnado que haya obtenido entre un 3,5 y un 4,9.

La calificación de la asignatura será NO EVALUABLE cuando el/la estudiante se presente a menos de la mitad de las actividades de evaluación y/o no se presente al examen final.


Uso de la inteligencia artificial (IA). Nivel: uso restringido.

Solo se permite para tareas de apoyo (investigación bibliográfica, corrección de pruebas o traducción), a criterio del profesor. El alumno debe identificar claramente las partes generadas por la IA, especificar las herramientas utilizadas e incluir una reflexión crítica sobre cómo estas han influido en el proceso y en el resultado final. La falta de transparencia en el uso de la IA supondrá una calificación de cero en la actividad



En caso de que el estudiante cometa cualquier tipo de irregularidad que pueda conducir a una variación significativa de la calificación de un acto de evaluación, este será calificado con 0, independientemente del proceso disciplinario que pueda derivarse de ello. En caso de que se verifiquen varias irregularidades en los actos de evaluación de una misma asignatura, la calificación final de esta asignatura será 0.

Bibliografía

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Fernández Cavia, Joseph and Huertas, Asunción (2009): Writing in Public Relations. Madrid: Pearson Prentice Hall.

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Blacksmiths, Mario (2000): The Publicitat: Fonaments of Advertising Communication. Barcelona: Porch.

Jimenez, Monika (2007): Manual Gestió d'esdeveniments: The CONSTRUCCIO of brand image. Vic: Eumo.

Moilanen, Teemu and Rainisto, Seppo (2009): How to build brand nations, cities and destinations. Planning a book mark the site. London: Palgrave Macmillan.

Morgan, Nigel Pritchard, Annette and pride, Roger (2005): Destination Branding: Creating the unique destination proposition. Oxford: Elsevier.

Romero, Mª Victoria (coord.) (2005): advertising language. Madrid: Ariel.

Romo, Manuela (1997): Psychology of creativity. Barcelona: Paidos.

San Eugenio, Jordi (ed.) (2011): Manual Communication tour. Barcelona: Documenta Universitaria.

Tellis, Gerard J. and Redondo, Ignacio (2002): advertising and promotion strategies. Madrid: Addison Wesley.

Victoria, Juan Salvador (coord.) (2005): Restructuring of the advertising system. Barcelona: Ariel.

Wilcox, Dennis L., Cameron, Glen T. and Xifra, Jordi (2006): Public Relations. Strategies and tactics. Madrid: Pearson Addison Wesley.

Software

Microsoft Teams

Grupos e idiomas de la asignatura

La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura

Tipo de docencia Grupo Idioma Semestre Turno
(TE) Teoría 1 Inglés primer cuatrimestre manaña-mixto
(TE) Teoría 2 Inglés segundo cuatrimestre manaña-mixto