Logo

Tecnologia, Economia i Polítiques en la Indústria de Continguts

Codi: 44519
Crèdits: 12
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Continguts de Comunicació Audiovisual i Publicitat OP 1

Professor/a de contacte

Nom :
Carles Llorens Maluquer
Correu electrònic :
carles.llorens@uab.cat

Equip docent

Joaquín Puig Gonzalez
Ana Ullod Pujol
Emilio Fernandez Peña
Montse Bonet Bagant

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

Domini de l'anglès. 

Objectius

Aquesta assignatura té com a objectiu estudiar la transformació de les indústries audiovisuals i els sistemes publicitaris contemporanis, així com les tecnologies i polítiques de comunicació dins de l'escenari de les transformacions digitals. Es tracta de saber delimitar i entendre el pes dels factors econòmics, polítics, industrials, tecnològics, de gestió i d'internet que configuren la complexa realitat del sector audiovisual i publicitari.

Resultats d'aprenentatge

  • CA04 (Elaborar propostes comunicatives aprofitant les possibilitats de millora del context d’aplicació i considerant les potencials conseqüències individuals, empresarials, polítiques i comunitàries.) Elaborar propostes comunicatives aprofitant les possibilitats de millora del context d’aplicació i considerant les potencials conseqüències individuals, empresarials, polítiques i comunitàries.
  • KA07 (Relacionar els efectes de les polítiques reguladores específiques en la configuració de la indústria de continguts en general i en particular en l'àmbit audiovisual i publicitari.) Relacionar els efectes de les polítiques reguladores específiques en la configuració de la indústria de continguts en general i en particular en l'àmbit audiovisual i publicitari.
  • KA08 (Dominar el coneixement sobre la configuració del sistema comunicatiu contemporani en relació amb la indústria dels continguts audiovisuals i publicitaris per al desenvolupament d’estratègies comunicatives.) Dominar el coneixement sobre la configuració del sistema comunicatiu contemporani en relació amb la indústria dels continguts audiovisuals i publicitaris per al desenvolupament d’estratègies comunicatives.
  • KA09 (Identificar com les decisions i actuacions particulars de les empreses comunicatives influeixen en el desenvolupament del conjunt del sistema comunicatiu pel seu pes econòmic i la seva influència política.) Identificar com les decisions i actuacions particulars de les empreses comunicatives influeixen en el desenvolupament del conjunt del sistema comunicatiu pel seu pes econòmic i la seva influència política.
  • SA05 (Avaluar els efectes de les polítiques reguladores en la indústria de continguts, amb especial èmfasi en la seva capacitat de generar una comunicació de qualitat que respongui a principis ètics.) Avaluar els efectes de les polítiques reguladores en la indústria de continguts, amb especial èmfasi en la seva capacitat de generar una comunicació de qualitat que respongui a principis ètics.
  • SA06 (Reconèixer les capacitats diferencials de les diferents plataformes digitals en la creació d’espais comunicatius.) Reconèixer les capacitats diferencials de les diferents plataformes digitals en la creació d’espais comunicatius.
  • SA07 (Elaborar plans de gestió comunicativa eficaços en l’àrea de la indústria de continguts audiovisuals i publicitaris.) Elaborar plans de gestió comunicativa eficaços en l’àrea de la indústria de continguts audiovisuals i publicitaris.

Continguts

A partir dels objectius s'abordaran el canvi que suposa la gestió d'empreses i del coneixement en un entorn digital, el paper de la tecnologia i l'economia com a factors clau en els canvis del sector audiovisual i publicitari contemporani i la reflexió i l'estudi de els principals corrents teòrics que els analitzen, l'anàlisi teòrica de les polítiques i tecnologies de comunicació amb estudi de casos concrets a nivell europeu, estatal i català; l'anàlisi intel·lectual del paper d'internet i l'impacte de les xarxes socials en el sistema audiovisual i publicitari, i, finalment, l'estudi teòric i concret dels canvis de les estructures publicitàries bàsiques per entendre un dels pilars del model de negoci audiovisual .


Temari:

1.- Polítiques de comunicació en l'ecosistema audiovisual contemporani 2,5 ECTS (Montse Bonet)


2.- Internet, xarxes socials i el seu impacte en el sector audiovisual 2,5 ECTS (Emilio Fernández)


3.- Canvis en els sistemes publicitaris contemporanis 5 ECTS (Ana Ullod i Quim Puig)


4.- Tecnologia i economia en el sistema audiovisual contemporani 2,5 ECTS (Carles Llorens)




Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Tutories 70 2,8 KA07, KA09, SA06
Seminaris 75 3 CA04, SA07
Lectures i treball autònom de l'alumnat 150 6 KA07, KA08, KA09, SA05, SA06

La docència s'estructura a partir d'uns seminaris molt espcialitzats i treballs a dins i fora de l'aula.

El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el primer dia de la presentació de cada professor. L’alumnat podrà trobar al campus virtual els diversos materials docents que els docents estimin convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de les diferents assignatures. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.

Nota: El contingut de l’assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere i amb l’ús del llenguatge inclusiu.

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Examen/assaig Carles Llorens 20% 1 0,04 CA04, KA07, KA08, KA09, SA06
Treball/assaig Joaquín Puig 20% 1 0,04 CA04, KA07, KA09, SA06, SA07
Assaig Montse Bonet 20% 1 0,04 CA04, KA07, KA08, KA09, SA05
Examen/Assaig Emilio Fernández 20% 1 0,04 CA04, KA08, SA06
Assaig/Examen Ana Ullod 20% 1 0,04 CA04, KA08, SA06, SA07

Cada professor del'assignatura indicarà a l'inici de la seva docència el tipus de treball que hauran d'elaborar l'estudiantat i com s'haurà de presentar.

L'estudiant que no es presenti a dues o més proves d'avaluació, tindrà una qualificació de no presentat.

L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat en un conjunt d’activitats que representin com a mínim dues terceres parts de la qualificació total de l’assignatura.

Aquesta assignatura/mòdul no contempla el sistema d’avaluació única.

Per a aquesta assignatura, es permet l’ús de tecnologies d’Intel·ligència Artificial (IA) exclusivament en tasques específiques determinades per cada professor. L’alumnat haurà d’identificar clarament quines parts han estat generades amb aquestes tecnologies, especificar les eines utilitzades i incloure una reflexió crítica sobre com la IA ha influït en el procés i en el resultat final de l’activitat. La manca de transparència en l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà una falta d’honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l’activitat, o sancions més greus en casos de gravetat.

La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0. Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.

A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades

per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.


Bibliografia

Alvarez del Blanco, Roberto (2011), Neuromarketing, Ed Prentice Hall, Madrid

Balbi, Gabriele i Paolo Maggauda (2018). A history of digital media. Londres: Routledge.

Buckland, Michael Keeble (2017). Information and Society.Cambridge: MIT Press.

Carey, John i Elton, Martin (2010). When media are new. University Michigan Press, Ann Arbor

Christensen, Clayton M. (2016). The innovator's dilemma: when new technologies cause great firms to fail, Boston, Massachusetts: Harvard Business Review Press.

Flew, Terry i Martin, Fiona R (eds.) (2022) Digital Platform Regulation. Global Perspectives on Internet Governance. New York: Palgrave Macmillan.

Flew, Terry, Iosifidis, Petros i Steemers, Jeanette (eds.) (2016) Global Media and National Policies. The Return of the State. New York: Palgrave Macmillan.

Freedman, Des ( 2008) The Politics of Media Policy. Cambridge: Polity Press.

Lee, Kai Fu (2018) AI Superpowers: China, Silicon Valley, and the New World Order. Boston: Houghton MifflinHarcourt.

McLuhan, Marshall (1996) Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano. Barcelona: Paidós (original de 1964).

Michalis, Maria (2007) Governing European Communications. From Unification to Coordination. Plymouth: Lexington Books.

Morozov, Evgeny, (2014). To save everything, click her: the folly of technological solutionism, New York: PublicAffairs

Mueller, Milton (2017). Will the Internet fragment? : sovereignty, globalization and cyberspace. Cambridge, Polity Press.

Picard, Robert (2020). Media and Communications Policy Making Audiovisual Policy in Transition. New York: PalgraveMacmillan.

Ranaivoson, Heritiana; Broughton Micova, Sally and Raats, Tim (eds.) (2023) European Audiovisual Policy in Transition. London: Palgrave.

Rogers, Everett M. (2003) Diffusion of Innovations, 5a ed. New York: Free Press.

Schmidt, Eric & Cohen, Jared (2014). El Futuro digital, Madrid: Anaya Multimedia.

Scolari, Carlos (2008). Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital Interactiva, Barcelona: Gedisa.

Van Cuilenburg, Jan and McQuail, Denis (2003) "Media Policy Paradigm Shifts: towards a New Communications Policy", European Journal of Communication, 18: 181-207.

Voltmer, Katrin (2013) The Media in Transitional Democracies. Cambridge: Polity Press.

Wu, Tim (2011). The Master switch: the rise and fall of information empires, New York, N.Y.: Vintage Books.


Programari

No cal dominar cap programari per desenvolupar aquesta assignatura.

Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TEm) Teoria (màster) 10 Espanyol anual matí-mixt