Logo

Book Creatiu

Codi: 103149
Crèdits: 6
2026/2027
Titulació Tipus Curs
Publicitat i Relacions Públiques OP 4

Professor/a de contacte

Nom :
Luis Fernando Morales Morante
Correu electrònic :
fernando.morales@uab.cat

Idiomes dels grups

Podeu consultar aquesta informació al final del document.

Prerequisits

Es recomana:

1. Domini del següent software: Indesign, Photoshop & Illustrator.

2. Haver cursat l'assignatura "Processos i tècniques creatives" del grau de Publicitat i Relacions Públiques.

3. Tenir una molt bona planificació si s'està fent pràctiques externes o TFG.

4. Tenir molta motivació.

5. Orientar el propi futur professional vers la creativitat o l'estratègia publicitària.

 

Objectius

1. Fer un book creatiu amb entre 5 i 8 peces originals, sòlides i amb criteri professional.

2. Aprendre a defensar la pròpia feina durant tot el procés, amb coherència i criteri.

3. Conèixer la indústria creativa en el moment actual, reconèixer i valorar la feina dels professionals, avui.

4. Obtenir seguretat i confiança en el propi criteri de cara a saber seleccionar les millors peces pròpies i a poder avaluar les dels altres.

 

Resultats d'aprenentatge

  • CM15 (Idear missatges creatius i persuasius que responguin a les necessitats comunicatives de les entitats anunciants sense vulnerar els valors democràtics ni els drets fonamentals dels públics.) Idear missatges creatius i persuasius que responguin a les necessitats comunicatives de les entitats anunciants sense vulnerar els valors democràtics ni els drets fonamentals dels públics.
  • CM16 (Integrar les innovacions comunicatives i les noves tendències socials per a l’actualització de les estratègies creatives publicitàries i de relacions públiques.) Integrar les innovacions comunicatives i les noves tendències socials per a l’actualització de les estratègies creatives publicitàries i de relacions públiques.
  • SM14 (Aplicar tècniques que potenciïn l’originalitat i la flexibilitat del pensament per generar idees creatives que donin resposta a problemes de comunicació.) Aplicar tècniques que potenciïn l’originalitat i la flexibilitat del pensament per generar idees creatives que donin resposta a problemes de comunicació.
  • SM15 (Produir missatges publicitaris i de relacions públiques que responguin a les necessitats de persones clientes i consumidores amb tecnologies convencionals i emergents.) Produir missatges publicitaris i de relacions públiques que responguin a les necessitats de persones clientes i consumidores amb tecnologies convencionals i emergents.

Continguts

Continguts


1. El book creatiu com a estratègia de contractació.


2. L’entrevista.


3. El mercat publicitari: perfil d’agències (possibles contractants).


4. Perfil de creatius (possibles contractants).


5. Recursos per a creatius (publicacions, festivals, escoles...).


6. Fes el teu book.

Activitats formatives i Metodologia

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Sessions teòriques i seminaris 52,5 2,1 CM15, CM16, SM14, SM15
Revisions 7,5 0,3 CM15, CM16, SM14, SM15
Estudi individual, lectures, realització d'exercicis 82,5 3,3 CM15, CM16, SM14, SM15

Tot està basat en la realització de projectes personals. L'alumnat treballa en el seu projecte i el professor ajuda a millorar-lo. Una barreja de pràctiques i investigació.

A cada sessió, el professorat planteja un nou briefing i l'alumnat disposa del que queda de curs per treballar en ell i solucionar-lo.


El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s'exposarà el dia de presentació de l'assignatura i estarà també disponible al Campus Virtual de l’assignatura, on l’alumnat podrà trobar els diversos materials docents que el professorat estimi convenients i tota la informació necessària per l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per motius de força major segons les autoritats competents, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l'assignatura i en les metodologies docents.


El contingut de l’assignatura serà sensible als aspectes relacionats amb la perspectiva de gènere i amb l’ús del llenguatge inclusiu.

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè l'alumnat completi les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.

Avaluació

Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Realització de peces 60% 4 0,16 CM15, CM16, SM14, SM15
Realització d'un book creatiu 40% 3,5 0,14 CM15, CM16, SM14, SM15

Aquesta assignatura segueix avaluació continuada i preveu també la modalitat d’avaluació única


Avaluació continuada

Per superar l’assignatura caldrà obtenir una mitjana ponderada de tots els ítems d’avaluació no inferior a 5 punts. En cas contrari caldrà anar a la recuperació de l’assignatura.


Avaluació única. En una única data l’alumnat que s’aculli a aquesta modalitat haurà de presentar el seu book creatiu i un nombre d’activitats pràctiques no inferior a les realitzades en l’avaluació continuada. El detall i contingut de cadascuna de les activitats es detallarà a l'alumnat que sol·liciti aquesta modalitat d'avaluació.

La sol·licitud d’avaluació única suposa la renúncia a l’avaluació continuada.


Recuperació de totes dues modalitats d’avaluació

L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat del conjunt d'activitats el pes de les quals equivalgui a un mínim de 2/3 parts de la qualificació total de l'assignatura.


Totes les activitats d’avaluació són recuperables llevat del book personal.


No avaluable

L’alumnat que no hagi completat almenys el 33% de les activitats d’avaluació previstes en l’assignatura serà considerat com a ‘no avaluable’ i així constarà en la qualificació final.


Segona matrícula

A partir de la segona matrícula, l'avaluació de l'assignatura podrà consistir en una prova de síntesi que permeti l'avaluació dels resultats d'aprenentatge previstos en la guia docent de l'assignatura. En aquest cas, la qualificació de l'assignatura correspondrà a la qualificació de la prova de síntesi. Els detalls de la prova es comunicaran oportunament a l'alumnat que decideixi optar per aquesta modalitat d'avaluació.


Ús de la intel·ligència artificial

Per a aquesta assignatura, es permet l’ús de tecnologies d’intel·ligència artificial (IA) exclusivament segons les pautes indicades pel professorat. L’alumnat haurà d’identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines utilitzades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i en el resultat final de l’activitat. La manca de transparència en l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà una falta d’honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la qualificació de l’activitat, o sancions més greus en casos de major gravetat.


Plagi i irregularitats en activitats d'avaluació

La realització de qualsevol irregularitat en un acte d’avaluació (frau acadèmic, plagi o ús indegut de la IA, tret que aquest ús estigui autoritzat expressament a la guia docent), que pugui conduir a una variació significativa de la qualificació, suposa que aquest acte es qualificarà amb un 0. En cas que la guia docent prevegi que per superar l’assignatura sigui requisit imprescindible haver obtingut una nota mínima en aquest acte d’avaluació o que es produeixin diverses irregularitats en els actes d’avaluació d’una mateixa assignatura, la qualificació final d’aquesta assignatura és 0. Al marge d’això, es podrà instruir un procés disciplinari a l’estudiant que incorri en alguna d’aquestes irregularitats.


A qualsevol estudiant sospitós de presentar tasques que hagin estat generades per IA, elaborades per altres persones o copiades; incloguin contingut generat per IA sense referenciar, o que no es trobin dins els supòsits permesos, se li podrà demanar el treball previ o d'altres materials que puguin demostrar que es tracta d'un treball inèdit i fruit de la seva autoria original. També es podrà sol·licitar que expliqui o justifiqui per separat la seva feina. El professorat també podrà utilitzar sistemes d'identificació d'ús de la IA o portar a terme les tasques de comprovació que consideri convenients. Si després de la revisió es detecta que s’han comès irregularitats, el treball pot ser qualificat amb un zero i l'estudiant pot estar subjecte a més mesures disciplinàries.

Bibliografia

Bogusky, Alex & Winsor, John (2010). Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves. Chicago: Agate publishing.

Castillo, Fidel del (2014). Necesitas un book: 78 consejos para elaborar un book creativo y encontrar trabajo en publicidad. Barcelona: Editorial UOC.

González-Andrío, Gabriel (2005). 30 segundos de gloria: 15 grandes directores creativos nos cuentan cómo llegaron. Madrid: Dossat.

Gordon, Torr (2008). Managing Creative People: Lessons in Leadership for the Ideas Economy. Hoboken (USA, NJ): John Wiley & Sons Ltd.

Knight, Christina (2013). Mad woman: a herstory of advertising. Linköping (Suècia): Olika. Nota: no confondre amb: Mass, Jane (2012). Mad Women, la otra cara de la vida de Madison Avenue. Barcelona?: Lumen.

Solana, Daniel (2010). Postpublicidad. Bilbao: Am libros.

Taylor, Fig (2010). Cómo crear un portfolio y adentrarse e el mundo. México: Gustavo Gili.

 

Programari

 

 No es requereix cap sofware específic. 

Grups i idiomes de l'assignatura

La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d'aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura

Tipus de docència Grup Idioma Semestre Torn
(TE) Teoria 5 Espanyol primer quadrimestre tarda
(PLAB) Pràctiques de laboratori 51 Espanyol primer quadrimestre tarda