Màrqueting Esportiu
Codi: 43785 Crèdits: 6| Titulació | Tipus | Curs |
|---|---|---|
| Gestió Esportiva | OB | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Ricard Esparza Masana
- Correu electrònic:
- ricard.esparza@uab.cat
Equip docent
- (Extern) Jesús Oliver
- (Extern) Lukas Dorda
- (Extern) Marc Bernadich
Idiomes dels grups
Podeu consultar aquesta informació al final del document.
Prerequisits
No hi han prerequisits
Objectius
L'objectiu primordial és que els alumnes puguin iniciar-se en l'estudi de l'màrqueting en l'àmbit esportiu. Per a això, es proporcionarà a l'alumne les eines bàsiques de pràctiques comercials i de màrqueting per a la presa de decisions en l'àmbit de la gestió esportiva. En concret els objectius a nivell formatiu són:
- Introduir les bases fonamentals del nou model comercial i de màrqueting aplicat a la gestió esportiva
- Estudiar les diferents tècniques d'investigació tant quantitatives com qualitatives que poden ajudar a la presa de decisions
- Analitzar la importància de l'orientació cap a la satisfacció i fidelització dels clients
- Aplicar les eines de recerca de mercats com a element de decisió per definir les 4P's
- Estudiar i veure la importància de transmetre confiança a través de l'acció comercial i del màrqueting esportiu
- Analitzar la personalització del servei com a factor diferencial
Resultats d'aprenentatge
- CA05 (Competència) Usar eines digitals en la solució de reptes en l'àmbit del màrqueting.
- CA06 (Competència) Tenir una visió empàtica amb el públic objectiu de les accions de màrqueting.
- KA09 (Coneixement) Identificar els elements digitals necessaris per a fer un pla de màrqueting.
- KA10 (Coneixement) Comprendre els models de màrqueting del sector esportiu, així com les eines amb què es construeixen.
- SA13 (Habilitat) Analitzar el mercat i identificar les empreses competidores.
- SA14 (Habilitat) Elaborar un pla de màrqueting integrant eines tradicionals i innovadores.
- SA15 (Habilitat) Mesurar i avaluar les accions de màrqueting digital implementades.
- SA16 (Habilitat) Dissenyar la gestió comercial de productes i serveis esportius mitjançant estratègies i plans de màrqueting.
Continguts
Tema 1: Introducció a l'màrqueting esportiu: mercats i oportunitats de l'màrqueting esportiu
Tema 2: El paper de les metodologies d'investigació en el màrqueting esportiu.
Tema 3: Consumidors esportius.
Tema 4: Aplicacions d'investigació de mercats en les 4 P 's de l'màrqueting Esportiu.
Tema 5: Estratègia de màrqueting esportiu.
Tema 6: Producte i marca en el màrqueting esportiu.
Tema 7: Política de preus a l'estratègia de màrqueting esportiu.
Tema 8: Estratègia en Màrqueting Digital aplicat als Esports.
Tema 9: Social Media Management i Màrqueting de Influencers en l'entorn esportiu
Tema 10: Engagement i User Generated Content
Tema 11: SEO / SEM i Mitjans Digitals
Tema 12: Elaboració i desenvolupament d'un pla de màrqueting esportiu
Tema 13: Introducció a la Comunicació Digital
Tema 14: Elaboració d'un Pla de Comunicació Digital
Activitats formatives i Metodologia
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Resolució de problemes, exercicis a l'aula ordinària | 8 | 0,32 | CA05, CA06, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Sessions magistrals participatives | 30 | 1,2 | KA09, KA10 |
| Tipus: Supervisades | |||
| Presentacions / exposicions | 8 | 0,32 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Realització de treballs / informes | 16 | 0,64 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Tutories Grupals | 10 | 0,4 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Tipus: Autònomes | |||
| Estudi Personal | 50 | 2 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Realització de treballs / Informes | 20 | 0,8 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
Modalitat en línia
En el cas de la modalitat en línia, la metodologia s'ajustarà per tal que els alumnes puguin assolir tots els resultats de l'aprenentatge especificats en aquesta guia i alhora desenvolupar les competències i habilitats pròpies de la matèria impartida.
A tal efecte, s'optimitzaran els recursos disponibles en les aules modle per tal de maximitzar la implicació i la motivació dels estudiants (fòrums, debats, jocs de simulació, casos de estudi, presentacions en línia, etc...)
Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè els alumnes completin les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.
Avaluació
Activitats d'avaluació continuada
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Examen | 30% | 2 | 0,08 | KA09, KA10 |
| Proves teòriques-pràctiques | 30% | 2 | 0,08 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Treballs individuals i pràctics | 40% | 4 | 0,16 | CA05, CA06, SA13, SA14, SA15, SA16 |
Proves teòric-pràctiques: Lliurament exposició i defensa dels exercicis i treballs realitzats (podran ser individuals i/o en grup).
Treballs teoricopràctics individuals: Lliurament d'exercicis i treballs realitzats, així com participació en fòrums i debats.
L'equip docent detallarà les activitats específiques a l'inici del mòdul.
Bibliografia
- Aragon, P. (1991). Técnicas de dirección y marketing para Entidades deportivas. Málaga: Unisport / IAD.
- Baines, P; Chansarkar, P (2002). Introducing Marketing Research. Middlesex University Business School
- Calzada, E. (2012). Show me the money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing Deportivo. Libros de cabecera
- Desbordes, M; Ohl, F; Tribou, G. (2015). Estrategias del marketing deportivo. Paidotribo edt.
- Duboff, R; Spaeth, J. (2000). Market Research Matters: Tools and Techniques for Aligning Your Business. John Wiley & Sons, Inc. New York
- Martín, E. (2009). Nominología: cómo crear y Proteger marcas poderosas a través del naming. Fundación Confemetal:
- Marqués, A. (2015). Técnicas de Investigación de mercados. RC edt.
- Molina, G. (2019) Management Deportivo. Del Club en la Empresa Deportiva. Editorial Wanceulen
- Santos Peñas, Julián; Muñoz Alamillos, Ángel; Juez Martel, Pedro; Cortiñas Vázquez, Pedro. (2016). Diseño de encuestas para estudios de mercado: Técnicas de muestreo y análisis multivariante. Centro de estudios Ramón Areces
- Shilbury, D; Westerbeek, H; Quick, S; Funk, D (2009). Strategic Sport Marketing. Publisher: Allen & Unwin
- Smith, A.C.T. and Stewart, B. (2014). Introduction to sport marketing. Routledge. 2º edition.
- Triadó, X. (1996) El marketing en la gestión deportiva. Barcelona: GPE Colección Gestión Deportiva.
Programari
N/A
Grups i idiomes de l'assignatura
| Nom | Grup | Idioma | Semestre | Torn |
|---|---|---|---|---|
| (TE) Teoria | 1 | Espanyol | primer quadrimestre | tarda |
| (TE) Teoria | 5 | Anglès | primer quadrimestre | matí-mixt |
| (TE) Teoria | 10 | Espanyol | primer quadrimestre | matí-mixt |