Psicología de la Comunicación Publicitaria
Código: 102561 Créditos ECTS: 6| Titulación | Tipo | Curso |
|---|---|---|
| Psicología | OT | 4 |
Contacto
- Nombre:
- Berta Conill Purgimon
- Correo electrónico:
- berta.conill@uab.cat
Equipo docente
- Nancy Lopez Lago
Idiomas de los grupos
Puede consultar esta información al final del documento.
Prerrequisitos
NINGUNO
Objetivos y contextualización
-
Familiarizar al estudiante con el mundo de la comunicación publicitaria.
-
Saber situar la publicidad en el contexto de las ciencias sociales y la psicología.
-
Desarrollar el sentido crítico para valorar qué publicidad contribuye o no a un desarrollo social más consciente y sostenible.
-
Conocer cómo se planifica una campaña publicitaria y en qué fase puede intervenir el/la psicólogo/a.
-
Aplicar los conocimientos psicológicos a la creación de un anuncio o campaña publicitaria.
Competencias
- Actuar en el ámbito de conocimiento propio evaluando las desigualdades por razón de sexo/género.
- Actuar en el ámbito de conocimiento propio valorando el impacto social, económico y medioambiental.
- Aplicar de manera crítica, reflexiva y creativa los conocimientos, habilidades y valores adquiridos.
- Comunicarse eficazmente, haciendo uso de los medios apropiados (orales, escritos o audiovisuales), teniendo en cuenta la diversidad y todos aquellos elementos que puedan facilitar o dificultar la comunicación.
- Criticar los efectos de la propia práctica sobre las personas, teniendo en cuenta la complejidad de la diversidad humana.
- Distinguir y relacionar los diferentes enfoques y tradiciones teóricas que han contribuido al desarrollo histórico de la psicología, como también su influencia en la producción del conocimiento y en la práctica profesional.
- Elaborar y redactar informes técnicos sobre los resultados de la evaluación, la investigación o los servicios solicitados.
- Identificar, describir y relacionar las estructuras y los procesos involucrados en las funciones psicológicas básicas.
- Introducir cambios en los métodos y los procesos del ámbito de conocimiento para dar respuestas innovadoras a las necesidades y demandas de la sociedad.
- Reconocer la diversidad del comportamiento humano y la naturaleza de sus diferencias, tanto en la normalidad como en la anormalidad y la patología.
- Tomar decisiones de manera crítica sobre la elección de los diferentes métodos de investigación psicológica, su aplicación y la interpretación de los resultados que se derivan.
- Trabajar en equipo.
- Utilizar las diferentes tecnologías de la información y la comunicación para finalidades diversas.
Resultados de aprendizaje
- Analizar e interpretar los resultados de experimentos sobre la comunicación.
- Analizar las desigualdades por razón de sexo/género y los sesgos de género en el ámbito de conocimiento propio.
- Analizar los efectos sociales derivados de una comunicación en medios de difusión social.
- Analizar los indicadores de sostenibilidad de las actividades académico-profesionales del ámbito integrando las dimensiones social, económica y/o medioambiental.
- Analizar una situación e identificar sus puntos de mejora.
- Aplicar de manera crítica, reflexiva y creativa los conocimientos, habilidades y valores adquiridos.
- Aplicar el correspondiente modelo explicativo de la conducta, según las características de la situación o contexto.
- Comunicar de forma inclusiva, evitando un uso sexista o discriminatorio del lenguaje.
- Criticar los efectos de la propia práctica sobre las personas, teniendo en cuenta la complejidad de la diversidad humana.
- Demostrar que se diferencian los contextos sociales a los que se dirige la comunicación para adaptarse a ellos.
- Describir y relacionar las distintas fases del procesamiento cognitivo y la expresión comunicativa de dicho proceso.
- Discriminar y diferenciar los diferentes niveles de comunicación (animal versus humana) y los factores implicados.
- Diseñar estudios científicos sobre las características de la comunicación y sus efectos sobre los receptores.
- Elaborar informes a partir de los resultados obtenidos en estudios sobre la comunicación su credibilidad y fiabilidad.
- Identificar las implicaciones sociales, económicas y/o medioambientales de las actividades académico-profesionales del ámbito de conocimiento propio.
- Identificar las principales desigualdades y discriminaciones por razón de sexo/género presentes en la sociedad.
- Identificar situaciones que necesitan un cambio o mejora.
- Ponderar los riesgos y las oportunidades de las propuestas de mejora tanto propias como ajenas.
- Proponer nuevas maneras de medir la viabilidad, el éxito o el fracaso de la implementación de propuestas o ideas innovadoras.
- Proponer nuevos métodos o soluciones alternativas fundamentadas.
- Proponer proyectos y acciones que incorporen la perspectiva de género.
- Proponer proyectos y acciones viables que potencien los beneficios sociales, económicos y/o medioambientales.
- Reconocer los factores emocionales, lingüísticos y no verbales que facilitan o dificultan una comunicación.
- Trabajar en equipo.
- Utilizar las diferentes tecnologías de la información y la comunicación para finalidades diversas.
- Valorar cómo los estereotipos y los roles de género inciden en el ejercicio profesional.
Contenido
BLOQUE A: La Publicidad
La publicidad como comunicación de masas
Definición y objetivos de la publicidad
BLOQUE B: La agencia de publicidad
Departamentos de la agencia
Función del psicólogo en la agencia publicitaria
BLOQUE C: La campaña publicitaria
Objetivos de la campaña: comercial y / o informativa
El briefing
La propuesta de comunicación
La planificación de la estrategia publicitaria
BLOQUE D: El lenguaje publicitario
Eslogan, marca e imagen de marca
El lenguaje de los sentidos en la comunicación Publicitaria
Marketing olfativo
Género y publicidad
Música en publicidad
BLOQUE E: Los medios desde la perspectiva de la publicidad
Características de los llamados mass media:
- Nuevos formatos de publicidad
- Carteles, vallas publicitarias, prensa, radio, cine, televisión, internet ...
Actividades formativas y Metodología
| Título | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|
| Tipo: Dirigidas | |||
| Clases prácticas y seminarios | 12 | 0,48 | 6, 9, 13, 24, 25 |
| Clases teóricas | 24 | 0,96 | 3, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 23, 24 |
| Tipo: Supervisadas | |||
| Elaboración del trabajo | 30 | 1,2 | 7, 14, 24 |
| Presentaciones orales | 4 | 0,16 | 24 |
| Tutorías | 5 | 0,2 | 25 |
| Tipo: Autónomas | |||
| Trabajo en equipo | 75 | 3 | 24 |
Clases Magistrales: abordarán una serie de contenidos teóricos para poder realizar, en grupos de trabajo, una campaña publicitaria que se expondrá de forma oral a final de semestre y donde se entregará un trabajo escrito.
Prácticas de aula: se trabajará la aplicación práctica de estos contenidos teóricos y artículos científicos. El alumno trabajará en grupo.
Clases Prácticas supervisadas: se propondrá un tema específico donde algún aspecto de la psicología tiene un papel fundamental dentro de la comunicación publicitaria.
Nota: se reservarán 15 minutos de una clase dentro del calendario establecido por el centro o por la titulación para que el alumnado rellene las encuestas de evaluación de la actuación del profesorado y de evaluación de la asignatura o módulo.
Evaluación
Actividades de evaluación continuada
| Título | Peso | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|---|
| Ev1 Realización de la campaña publicitaria (en base a las clases magistrales) | 45 | 0 | 0 | 3, 4, 1, 2, 5, 6, 7, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 20, 19, 21, 22, 23, 24, 25, 26 |
| Ev2 Exposición de la campaña (presentación oral) | 15 | 0 | 0 | 8, 9, 21, 24, 25 |
| Ev3 Diseño del Packaging (clases prácticas) | 20 | 0 | 0 | 6, 9, 13, 24, 25 |
| Ev4 Informe escrito (seminarios) | 10 | 0 | 0 | 6, 8, 9, 22, 24 |
| Ev5 Tutorías y participación | 10 | 0 | 0 | 3 |
|
Tipo de Retorno |
EV i TIPO |
SEMANA |
|
Escrito |
EV1 + EV4 |
20 |
|
Herramienta digital |
EV 1 |
20 |
|
En el aula |
EV2 + EV3 |
20 |
|
Tutoría |
EV 5 |
20 |
Los comentarios de retorno de resultados a los alumnos se realizan al terminar las presentaciones y en el seguimiento de las clases; las notas finales se publicarán una vez terminadas las clases de la asignatura.
La evaluación, que es continuada, se llevará a cabo mediante la realización de:
1.- Entrega del trabajo grupal de la campaña publicitaria orientado a poner de manifiesto los conocimientos adquiridos a partir de las clases magistrales. La nota supondrá un 45% de la calificación global. (Entrega aproximada del trabajo en el mes de mayo. Se hará seguimiento de cómo éste se va construyendo en las horas de tutoría.)
2.- Presentación oral. Cada grupo de trabajo deberá realizar una presentación oral y entregará la exposición en PowerPoint. La nota supondrá un 15% de la calificación global. (Las presentaciones se harán a finales de mayo).
3.- Prácticas de aula. Cada grupo deberá realizar, por un lado, un diseño de un envoltorio para un producto, idea o servicio, lo trabajará y lo expondrá en clase. La nota supondrá un 20% de la calificación global. (Las presentaciones se harán a finales de mayo).
4.- Seminarios. Se propondrá un tema específico y cada estudiante trabajará en el desarrollo del tema. Se presentará un informe escrito. La nota supondrá un 10% de la calificación global. (Se hará de manera presencial en el aula).
5.- Tutorías y participación. Se harán tutorías de seguimiento de la campaña publicitaria en grupos de trabajo; la nota asignada a estas sesiones de tutoría será la misma para todos los miembros del equipo de trabajo. En paralelo se generarán debates y se valorarán todas las aportacionesque el alumno haga a la asignatura. Todo ello supondrá un 10% de la calificación global.
La nota final de la evaluación continuada se obtendrá a partir de la media ponderada de las actividades de evaluación realizadas. Se considerará que superan la asignatura aquellos estudiantes que obtengan una nota igual o superior a 5 puntos.
En caso de suspender, se podrá hacer una prueba de recuperación. Podrán hacer esta prueba los alumnos que estén suspendidos con una nota igual o superior a 3 y que hayan realizado actividades de evaluación con al menos un peso de 2/3. Esta prueba constará de cinco preguntas semi-abiertas de los contenidos dados en las clases magistrales. La nota de esta prueba de recuperación hará media al 50% con las actividades presentadas durante el curso y formará la calificación final de la asignatura.
Un/a estudiante que haya entregado evidencias de aprendizaje con un peso igual o superior al 40% no podrá constar como 'No evaluable'.
No se prevé que el estudiantado de 2ª matrícula o posterior se evalúe mediante una única prueba de síntesis no recuperable.
Esta asignatura no contempla la evaluación única.
https://www.uab.cat/web/estudiar/graus/graus/avaluacions-1345722525858.html
Bibliografía
Bibliografía fundamental:
Añaños, Elena; Estaún, Santiago; Tena, Daniel; Mas, Maria Teresa i Valli, Anna (2009) Psicología y Comunicación Publicitaria. Bellaterra: Servei de publicacions de la UAB.
Castelló-Martínez, A. y Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía. Madrid: Esic Editorial
García Uceda, Mariola (2001) Las claves de la publicidad. Madrid:ESIC Editorial
Bibliografía complementaria opcional:
Cerezo, Manuel (2006). Taller de publicidad. Barcelona: Octaedro
Goldstein, E. Bruce (2011). Sensación y percepción. Traducción: Antonio Núñez Ramos, Lorena Peralta Rosales; revisión técnica: Magali López Lecona. México: Cengage Learning.
Algunos ejemplos: https://youtube.com/@publitves?si=CdJ5HJTlm9GzCi5P
Software
Será necesario saber utilizar PowerPoint (o similar) para las presentaciones y un procesador de texto para el trabajo escrito.
Se requieren conocimientos básicos para editar una campaña publicitaria (Canva, programas de edición de video, etc.).
Debido a que parte de la evaluación es la capacidad creativa del alumnado, el uso de la inteligencia artificial no está contemplado en más de los siguientes porcentajes:
|
Tipo de entrega |
USO DE LA IA PERMITIDO |
|
Campaña publicitaria |
25% |
|
Presentación campaña |
0% |
|
Packaging |
50% |
|
Informe escrito (seminarios) |
25% |
|
Tutoría |
0% |
Grupos e idiomas de la asignatura
La información proporcionada es provisional hasta el 30 de noviembre de 2025. A partir de esta fecha, podrá consultar el idioma de cada grupo a través de este enlace. Para acceder a la información, será necesario introducir el CÓDIGO de la asignatura
| Nombre | Grupo | Idioma | Semestre | Turno |
|---|---|---|---|---|
| (PAUL) Prácticas de aula | 11 | Catalán | segundo cuatrimestre | manaña-mixto |
| (TE) Teoría | 1 | Catalán | segundo cuatrimestre | manaña-mixto |