Any acadèmic

Logo UAB
2023/2024

Models de Negoci d'Empreses Comunicatives

Codi: 104800 Crèdits: 6
Titulació Tipus Curs Semestre
2503868 Comunicació de les Organitzacions OT 4 2

Professor/a de contacte

Nom:
Maria Mercedes Magaña Juarez
Correu electrònic:
merce.magana@uab.cat

Idiomes dels grups

Podeu accedir-hi des d'aquest enllaç. Per consultar l'idioma us caldrà introduir el CODI de l'assignatura. Tingueu en compte que la informació és provisional fins a 30 de novembre de 2023.


Prerequisits

Tenir coneixements de màrketing.


Objectius

S'espera que l'estudiant hagi assolit uns sèrie d'objectius que inclouen el coneixement dels conceptes i instruments bàsics qu s'utilitzen en el contexte de negoci d'empreses comunicatives, el procediment de creació d'empreses en general i de la comunicació en especial així com dels instruments del control de la gestió les negocis de la comunicació i els seus  principals KPI's


Competències

  • Analitzar i avaluar l'estructura dels diferents tipus d'organitzacions, dels mitjans de comunicació i de la relació entre tots dos.
  • Introduir canvis en els mètodes i els processos de l'àmbit de coneixement per donar respostes innovadores a les necessitats i demandes de la societat.
  • Que els estudiants hagin desenvolupat aquelles habilitats d'aprenentatge necessàries per emprendre estudis posteriors amb un alt grau d'autonomia.
  • Que els estudiants sàpiguen aplicar els coneixements propis a la seva feina o vocació d'una manera professional i tinguin les competències que se solen demostrar per mitjà de l'elaboració i la defensa d'arguments i la resolució de problemes dins de la seva àrea d'estudi.
  • Que els estudiants tinguin la capacitat de reunir i interpretar dades rellevants (normalment dins de la seva àrea d'estudi) per emetre judicis que incloguin una reflexió sobre temes destacats d'índole social, científica o ètica.

Resultats d'aprenentatge

  1. Analitzar una situació i identificar-ne els punts de millora.
  2. Descriure les bases sobre l'estructura empresarial de les organitzacions per generar idees originals sobre el context.
  3. Explicar el funcionament de les organitzacions en el context de l'economia general.
  4. Planificar i executar projectes en l'àmbit de la creació d'empreses.
  5. Ponderar els riscos i les oportunitats de les propostes de millora tant pròpies com alienes.
  6. Proposar nous mètodes o solucions alternatives fonamentades.
  7. Treballar de manera autònoma i, a partir del coneixement adquirit, resoldre problemes i prendre decisions estratègiques.

Continguts

A) Anàlisi del present i futur dels models de negoci de les empreses comunicatives

  1. Definició del model de negoci comunicatiu
    1. Revisió del model CANVAS per empreses de comunicació
    2. Models i reptes que afecten al conjunt del procés comunicatiu
  2. Tendències del nous models de negoci de la comunicació
  3. El futur del model de negoci comunicatiu
  4. Propostes de valor dels models de negoci comunicatius
  5. Anàlisi dels models d'ingressos : B2B, B2C, publicitat programàtica, etc..
  6. El model de Google Ads.
  7. Anàlisi de les despeses i possibles variacions en un futur de les mateixes.

B) Quadre de comandament integral ( Balance scorecard ) aplicat a les empreses de comunicació.

C) Creació d'empreses comunicatives.

  1. Empreneduria i  innovació
  2. Estructura bàsica del Business plan

Metodologia

El tipus de docència planificada  per assolir els objectius de l'assignatura serà :

1.- Classes magistrals amb suport TIC per tal de desenvolupar els principals conceptes i nocions fonamentals de l'assignatura, amb exemples pràctics per a la seva millor comprensió.

2.- Casos pràctics avaluables sobre models de negoci d'empreses comunicatives actuals avaluables que exigiran a l'alumnat la recerca i lectura de material divers per tal de poder donar resposta a les preguntes formulades de forma adequada.

3.- Realització en grup d'una anàlisi d'un cas pràctic de creació d'empresa de comunicació.

4.- Tutories: L'alumnat disposarà d'unes hores on el professorat podrà ajudar-lo a resoldre dubtes sobre l'estudi de la matèria o sobre la resolució dels casos o exercicis pràctics.

 

 

Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, per a la complementació per part de l'alumnat de les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura/mòdul.


Activitats formatives

Títol Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
Tipus: Dirigides      
CLASSES PRÀCTIQUES 15 0,6 1, 2, 4, 7
CLASSES TEÒRIQUES 33 1,32 2
Tipus: Supervisades      
TUTORIES 15 0,6 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
Tipus: Autònomes      
ANÀLISI DE CASOS 68 2,72 1, 6, 7

Avaluació

AVALUACIÓ CONTINUADA

 

L'examen final constarà de dos parts :

1 part : Preguntes escollides sobre els exercicis pràctics elaborats.

2 part: Examen tipus test/preguntes curtes sobre la teoria i casos explicats a classe

 

AVALUACIÓ ÚNICA

 

L'avaluació única consisteix en les següents activitats i ponderacions :

- Teoria : 50 % Per a aprovar aquesta assignatura serà imprescindible aprobar aquest examen.

- Cas pràctic amb continguts i preguntes bàsiques per a assolir l'assignatura : 30 %

- Exercicis de discussió i aplicació de teoria estudiada : 20 %

L'avaluació única tindrà lloc el mateix dia que l'examen final dels estudiants que segueixen la evaluación contínua.

 

 


Activitats d'avaluació continuada

Títol Pes Hores ECTS Resultats d'aprenentatge
ANÀLISI PRACTIC 30 % 8 0,32 2, 4, 7
ESTUDI D'UN PLA DE NEGOCI D'UNA EMPRESA COMUNICATIVA 20 % 8 0,32 1, 5, 6
EXAMEN FINAL 50 % 3 0,12 2, 3, 4

Bibliografia

BÀSICA:

CEREZO, P ( 2022) : Deconstruyendo los medios. Córdoba: Editorial Almuzara

CEREZO, P ( 2018): Los medios líquidos. Barcelona:Editorial UOC.

NÚÑEZ, V ( coord) (2022 ) : La empresa informativa en la era digital 2ª ed. Madrid: Ed. Centro de Estudios Financieros.

PALACIOS, D ( 2022) Negocios Digitales. Madrid: Pirámide.

Material básico de estudio entregado en clase y elaborado por el profesorado.

 

COMPLEMENTARIA

BUENO, E. Organización de empresas. Estructura, procesos y modelos . 2ª Ed. Madrid: Pirámide.

URBANO, D. i RODRIGUEZ, Ll. (2010) Guía per l'elaboració d'un Pla d'empresa. Departament de Treball. Generalitat de Catalunya.

 

 

 


Programari

RECOMANAT:

GOOGLE ADS

EQUATIV